تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو سايت

آيا شبكه هاي اجتماعي تاثيري بر روي سئو سايت شما دارند؟ آيا توييت، اشتراك گذاري و لايك هاي يك صفحه واقعا باعث مي شوند يك صفحه در نتايج موتور جستجو، قدرت بگيرد؟

تحقيقاتي زيادي در اين زمينه انجام شده است. مانند مطالعه انجام شده توسط HootSuite كه بيان كرده است يك همبستگي بين اشتراك گذاري هاي شبكه هاي اجتماعي و رتبه بندي بالاتر وجود دارد. شايد شما خودتان هم متوجه اين موضوع شده باشيد: محتوايي كه رتبه بندي خوبي در گوگل دريافت مي كند معمولا اشتراك گذاري ها، توييت هاي مجدد و لايك هاي زيادي دارد.

بيشتر متخصص ها با اين موضوع موافق هستند، اما رتبه بندي سايت به صورت مستقيم، تحت تاثير سيگنال هاي اجتماعي قرار ندارند (و يكي از متخصص هاي سابق گوگل با نام Matt Cutts هم چند سال پيش همين نظر را در اين زمينه مطرح كرده بود).

Google+ كه زماني نشان گذاري اميد بخش Authorship را در خودش داشت، به زودي فعاليتش قطع خواهد شد. پس چه اتفاقي در حال رخداد است؟ چرا پست هايي كه اشتراك زيادي به دست مي آورند معمول پست هايي هستند كه رتبه بندي بالاتري هم به دست مي آورند؟

ارتباط شبكه هاي اجتماعي و سئو سايت

در حالي كه اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي ممكن است با رتبه بندي بالاتر همبستگي داشته باشد، اما اين بدين معني نيست كه اشتراك گذاري در رسانه هاي اجتماعي باعث رتبه بندي بهتر مي شود. اين نكته مهمي است كه بايد در اكثر كلاس هاي آموزش سئو بيان شود.

يك محتواي شما ممكن است هزاران دفعه بر روي توييتر اشتراك گذاشته شود بدون اين كه حتي در نتايج موتور جستجوي گوگل، نمايش داده شود.

به جاي آن، وقتي شبكه اجتماعي باعث تقويت رتبه بندي مي شود، در واقع اين شرايط ايجاد مي شود:

• محتوايي كه زياد اشتراك گذاري شود، زياد ديده مي شود.
• محتوايي كه بيشتر ديده شود احتمالا از وبسايت هاي ديگر هم لينك به دست مي آورد.
• اين بك لينك هاي اضافي باعث مي شوند كه رتبه بندي بهتري ايجاد شود.
• اين رتبه بندي بهبود يافته باعث مي شود كه فعاليت شبكه هاي اجتماعي نيز بيشتر شود.

همانطور كه AJ Kohn مي گويد: “در واقع اين خود فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي نيستند كه اهميت دارند، بلكه چيزي كه در نتيجه اين فعاليت ها ايجاد مي شود مهم است”.

⭐️ نكته مهم: همچنين متخصصين بهينه سازي سايت در كلاس هاي آموزش سئو خود مي گويند كه: “ما نبايد نگران اين باشيم كه آيا لينك هاي ايجاد شده در بستر شبكه هاي اجتماعي هم ارزش لينك هاي به دست آمده از وب سايت هاي با كيفيت و معتبر هستند يا خير. به جاي آن، ما بايد به مزاياي رسانه هاي اجتماعي دقت كنيم كه باعث مي شود كه سيگنال هاي رتبه بندي كه موتورهاي جستجو نسبت به آن اهميت مي دهند، تقويت شود.”

در مقالات آموزش سئو كه در رابطه با Social Media هستند، به بررسي موضوعاتي مانند كسب لينك، هم نشري، هم رخدادي، اعتبار برند و CTR پرداخته است. اگر شما هم مي خواهيد به صورت دقيقتر تاثير شبكه هاي اجتماعي بر روي سئو را درك كنيد، بهتر است اين مقاله را مطالعه كنيد.

در هر صورت، در اين مقاله من ترجيح مي دهم كه بر روي موارد خاص تمركز داشته باشم: با استفاده از شبكه هاي اجتماعي شما به چه چيزي مي رسيد؟

1. توليد محتوا ارزشمند براي جذب لينك

در صورتي كه سايت شما محتواي بسيار كمي دارد و يا محتواي شما به صورت ضعيف و بدون جذابيت نوشته شده باشد، چرا بايد كسي بخواهد از لينك محتواي شما در سايت خودش استفاده كند؟

يكي از عوامل مقصر در اين زمينه، محتواي خود تبليغي مي باشد. صفحات استاندارد وب سايت ها كه سرويس و يا محصولات شما را تبليغ مي كنند و اين كه فقط در رابطه با شركت شما به مخاطبين اطلاعات مي دهند. اين صفحات براي سئو سايت شما اهميت زيادي دارند اما احتمالا نمي توانند موفقيت زيادي در شبكه هاي اجتماعي به دست بياورند.

به جاي توليد كردن يك جور محتوا به صورت مكرر و در وبلاگ خودتان، بايد بر روي توليد محتوايي تمركز داشته باشيد كه آموزنده تر باشد و كمتر تبليغاتي باشد. شايد بتوانيد يك مقاله آموزشي ارائه دهيد تا خواننده ها بتوانند كاري را ياد بگيرند، مي توانيد مجموعه اي از نكات آموزشي را ارائه كنيد، يك اينفوگرافيك زيبا ارائه كنيد و يا چيزي را ارائه كنيد كه افراد مايل باشند با ديگران به اشتراك بگذارند.

نيازي نيست كه شما حتما زمان زيادي براي اين كار سپري كرده و يا حتما از مطالب خاص آموزش سئو استفاده كنيد (اگرچه اگر شما زمان كافي داريد، بهتر است براي خودتان يك استراتژي بازاريابي محتوايي كامل را مشخص كنيد). شما به سادگي مي توانيد چند پست وبلاگ كاملا عمقي داشته باشيد و يا اين كه داده هاي جذاب و مفيد ارائه كنيد. در اين صورت اين فرصت را داريد كه نه تنها در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته شويد، بلكه لينك هاي مفيدي از سايت هاي قوي به دست خواهيد آورد.

1. ايجاد لينك در شبكه اجتماعي تاثيري نخواهد داشت

اگر شما مي خواهيد به هدف سئو سايت، بر روي شبكه هاي اجتماعي لينك سازي كنيد، احتمالا كارتان موثر نخواهد بود.

بله سايت هايي مانند فيسبوك، توييتر، و لينكدين خودشان سايت هاي معتبري هستند؛ اما لينك هايي كه از اين سايت ها از حساب هاي شخصي ايجاد مي شوند، خيلي لينك هاي معتبري نيستند.

نخست، بيشتر لينك ها از حساب هاي شخصي به صورت “no-followed” هستند اين يعني آن ها نمي توانند در موتورهاي جستجو تاثيري داشته باشند.

دوم اين كه، از نقطه نظر موتورهاي جستجو، حتي در صورتي كه آن ها بتوانند باعث انتقال اعتبار شوند، بيشتر از طرف كاربران شخصي مي باشد نه سايت شبكه اجتماعي (در نتيجه اگر كاربر فرد موثري نباشد، لينك ايجاد شده تاثير زيادي نخواهد داشت).

مهمترين نكته با توجه به دوره هاي آموزش سئو اين است كه لينك هايي كه در شبكه هاي اجتماعي ايجاد مي شوند معمولا در اخباري قرار مي گيرند كه تنها چند دقيقه يا چند ساعت جذابيت و تاثير دارند؛ در نتيجه خيلي مانند لينك هاي موجود بر روي وبسايت، قابليت رويت بالايي ندارند.

به جاي تلاش براي ايجاد لينك بر روي شبكه هاي اجتماعي، شما بايد به دنبال روشي باشيد تا ديگران شما را دنبال كنند. اما منظور ما اين نيست كه فقط سعي كنيد كميت افرادي كه شما را دنبال مي كنند را افزايش دهيد.

1. ايجاد طرفدار واقعي در شبكه هاي اجتماعي

داشتن طرفداران گسترده در شبكه هاي اجتماعي احتمالا ضرري به شما نمي زند، اما ممكن است آن قدر كه شما انتظار داريد موثر نباشد.

به جاي تمركز تنها بر روي كميت افرادي كه شما را دنبال مي كنند، بهتر است به كيفيت طرفداران خودتان هم دقت داشته باشيد.

اگر تنها 100 نفر شما را دنبال كنند، از نظر سئو گاهي ممكن است اين 100 نفر بهتر از 10.000 نفر باشند زيرا شايد 5 فرد موثر در زمينه كاري شما در اين 100 نفر وجود داشته باشد كه به صورت منظم، محتوا منتشر مي كنند.

براي اين كه اين افراد شما را دنبال كنند، بهتر است كه:

• به منظور ايجاد لينك آن ها را تحت فشار قرار ندهيد: شما بايد زمان بگذاريد تا يك رابطه ايجاد كنيد و بايد اين رابطه را به صورت يك شراكت در نظر بگيريد كه بيشتر به صورت يك مشاركت دو طرفه عمل مي كند.
• محتواي آن ها را به اشتراك بگذاريد. شما نبايد بدون ارائه نظر، محتواي آن ها را ريتوييت كرده و يا اشتراك بگذاريد. بلكه بايد توييت خودتان را بنويسيد و در رابطه با كيفيت محتواي آن ها و علت اهميت آن، صحبت كنيد. اين موضوع باعث مي شود كه تاثير بيشتري بر روي فرد موثر ايجاد شود.
• با استفاده از لينك آن ها در پست هاي مهمان بر روي وبلاگ هاي بزرگ، سعي كنيد به آن ها در كسب لينك كمك كنيد. همانطور كه Darren Rowse از ProBlogger مي گويد: “چند سال پيش، يك وبلاگ نويس كه اصلا در رابطه با او نشنيده بودم، يك مقاله براي نشريات كسب و كارهاي بزرگ نوشت كه باعث شد ترافيك بسيار زيادي براي من ايجاد شود. همين موضوع باعث شد كه توجه من به آن ها جلب شود.”

اگر شما مي خواهيد از قدرت شبكه هاي اجتماعي استفاده كنيد تا به صورت غير مستقيم به سئو سايت خودتان كمك  كنيد، بايد تلاش كنيد محتواي ارزشمند و جذاب ايجاد كنيد، طرفداران صحيح در رسانه هاي اجتماعي به دست بياوريد و به طرفداران خودتان كمك كنيد ( بدون اين كه انتظار خاصي از آن ها داشته باشيد.)

شما احتمالا خواهيد ديد كه به صورت طبيعي بك لينك هاي خوبي به دست مي آوريد و محتوا و سايت شما به صورت كلي، رتبه بندي بهتري را دريافت خواهد كرد.

آيا شبكه هاي اجتماعي تاثيري بر روي سئو سايت شما دارند؟ آيا توييت، اشتراك گذاري و لايك هاي يك صفحه واقعا باعث مي شوند يك صفحه در نتايج موتور جستجو، قدرت بگيرد؟

تحقيقاتي زيادي در اين زمينه انجام شده است. مانند مطالعه انجام شده توسط HootSuite كه بيان كرده است يك همبستگي بين اشتراك گذاري هاي شبكه هاي اجتماعي و رتبه بندي بالاتر وجود دارد. شايد شما خودتان هم متوجه اين موضوع شده باشيد: محتوايي كه رتبه بندي خوبي در گوگل دريافت مي كند معمولا اشتراك گذاري ها، توييت هاي مجدد و لايك هاي زيادي دارد.

بيشتر متخصص ها با اين موضوع موافق هستند، اما رتبه بندي سايت به صورت مستقيم، تحت تاثير سيگنال هاي اجتماعي قرار ندارند (و يكي از متخصص هاي سابق گوگل با نام Matt Cutts هم چند سال پيش همين نظر را در اين زمينه مطرح كرده بود).

Google+ كه زماني نشان گذاري اميد بخش Authorship را در خودش داشت، به زودي فعاليتش قطع خواهد شد. پس چه اتفاقي در حال رخداد است؟ چرا پست هايي كه اشتراك زيادي به دست مي آورند معمول پست هايي هستند كه رتبه بندي بالاتري هم به دست مي آورند؟

ارتباط شبكه هاي اجتماعي و سئو سايت

در حالي كه اشتراك گذاري در شبكه هاي اجتماعي ممكن است با رتبه بندي بالاتر همبستگي داشته باشد، اما اين بدين معني نيست كه اشتراك گذاري در رسانه هاي اجتماعي باعث رتبه بندي بهتر مي شود. اين نكته مهمي است كه بايد در اكثر كلاس هاي آموزش سئو بيان شود.

يك محتواي شما ممكن است هزاران دفعه بر روي توييتر اشتراك گذاشته شود بدون اين كه حتي در نتايج موتور جستجوي گوگل، نمايش داده شود.

به جاي آن، وقتي شبكه اجتماعي باعث تقويت رتبه بندي مي شود، در واقع اين شرايط ايجاد مي شود:

• محتوايي كه زياد اشتراك گذاري شود، زياد ديده مي شود.
• محتوايي كه بيشتر ديده شود احتمالا از وبسايت هاي ديگر هم لينك به دست مي آورد.
• اين بك لينك هاي اضافي باعث مي شوند كه رتبه بندي بهتري ايجاد شود.
• اين رتبه بندي بهبود يافته باعث مي شود كه فعاليت شبكه هاي اجتماعي نيز بيشتر شود.

همانطور كه AJ Kohn مي گويد: “در واقع اين خود فعاليت هاي رسانه هاي اجتماعي نيستند كه اهميت دارند، بلكه چيزي كه در نتيجه اين فعاليت ها ايجاد مي شود مهم است”.

⭐️ نكته مهم: همچنين متخصصين بهينه سازي سايت در كلاس هاي آموزش سئو خود مي گويند كه: “ما نبايد نگران اين باشيم كه آيا لينك هاي ايجاد شده در بستر شبكه هاي اجتماعي هم ارزش لينك هاي به دست آمده از وب سايت هاي با كيفيت و معتبر هستند يا خير. به جاي آن، ما بايد به مزاياي رسانه هاي اجتماعي دقت كنيم كه باعث مي شود كه سيگنال هاي رتبه بندي كه موتورهاي جستجو نسبت به آن اهميت مي دهند، تقويت شود.”

در مقالات آموزش سئو كه در رابطه با Social Media هستند، به بررسي موضوعاتي مانند كسب لينك، هم نشري، هم رخدادي، اعتبار برند و CTR پرداخته است. اگر شما هم مي خواهيد به صورت دقيقتر تاثير شبكه هاي اجتماعي بر روي سئو را درك كنيد، بهتر است اين مقاله را مطالعه كنيد.

در هر صورت، در اين مقاله من ترجيح مي دهم كه بر روي موارد خاص تمركز داشته باشم: با استفاده از شبكه هاي اجتماعي شما به چه چيزي مي رسيد؟

1. توليد محتوا ارزشمند براي جذب لينك

در صورتي كه سايت شما محتواي بسيار كمي دارد و يا محتواي شما به صورت ضعيف و بدون جذابيت نوشته شده باشد، چرا بايد كسي بخواهد از لينك محتواي شما در سايت خودش استفاده كند؟

يكي از عوامل مقصر در اين زمينه، محتواي خود تبليغي مي باشد. صفحات استاندارد وب سايت ها كه سرويس و يا محصولات شما را تبليغ مي كنند و اين كه فقط در رابطه با شركت شما به مخاطبين اطلاعات مي دهند. اين صفحات براي سئو سايت شما اهميت زيادي دارند اما احتمالا نمي توانند موفقيت زيادي در شبكه هاي اجتماعي به دست بياورند.

به جاي توليد كردن يك جور محتوا به صورت مكرر و در وبلاگ خودتان، بايد بر روي توليد محتوايي تمركز داشته باشيد كه آموزنده تر باشد و كمتر تبليغاتي باشد. شايد بتوانيد يك مقاله آموزشي ارائه دهيد تا خواننده ها بتوانند كاري را ياد بگيرند، مي توانيد مجموعه اي از نكات آموزشي را ارائه كنيد، يك اينفوگرافيك زيبا ارائه كنيد و يا چيزي را ارائه كنيد كه افراد مايل باشند با ديگران به اشتراك بگذارند.

نيازي نيست كه شما حتما زمان زيادي براي اين كار سپري كرده و يا حتما از مطالب خاص آموزش سئو استفاده كنيد (اگرچه اگر شما زمان كافي داريد، بهتر است براي خودتان يك استراتژي بازاريابي محتوايي كامل را مشخص كنيد). شما به سادگي مي توانيد چند پست وبلاگ كاملا عمقي داشته باشيد و يا اين كه داده هاي جذاب و مفيد ارائه كنيد. در اين صورت اين فرصت را داريد كه نه تنها در شبكه هاي اجتماعي به اشتراك گذاشته شويد، بلكه لينك هاي مفيدي از سايت هاي قوي به دست خواهيد آورد.

1. ايجاد لينك در شبكه اجتماعي تاثيري نخواهد داشت

اگر شما مي خواهيد به هدف سئو سايت، بر روي شبكه هاي اجتماعي لينك سازي كنيد، احتمالا كارتان موثر نخواهد بود.

بله سايت هايي مانند فيسبوك، توييتر، و لينكدين خودشان سايت هاي معتبري هستند؛ اما لينك هايي كه از اين سايت ها از حساب هاي شخصي ايجاد مي شوند، خيلي لينك هاي معتبري نيستند.

نخست، بيشتر لينك ها از حساب هاي شخصي به صورت “no-followed” هستند اين يعني آن ها نمي توانند در موتورهاي جستجو تاثيري داشته باشند.

دوم اين كه، از نقطه نظر موتورهاي جستجو، حتي در صورتي كه آن ها بتوانند باعث انتقال اعتبار شوند، بيشتر از طرف كاربران شخصي مي باشد نه سايت شبكه اجتماعي (در نتيجه اگر كاربر فرد موثري نباشد، لينك ايجاد شده تاثير زيادي نخواهد داشت).

مهمترين نكته با توجه به دوره هاي آموزش سئو اين است كه لينك هايي كه در شبكه هاي اجتماعي ايجاد مي شوند معمولا در اخباري قرار مي گيرند كه تنها چند دقيقه يا چند ساعت جذابيت و تاثير دارند؛ در نتيجه خيلي مانند لينك هاي موجود بر روي وبسايت، قابليت رويت بالايي ندارند.

به جاي تلاش براي ايجاد لينك بر روي شبكه هاي اجتماعي، شما بايد به دنبال روشي باشيد تا ديگران شما را دنبال كنند. اما منظور ما اين نيست كه فقط سعي كنيد كميت افرادي كه شما را دنبال مي كنند را افزايش دهيد.

1. ايجاد طرفدار واقعي در شبكه هاي اجتماعي

داشتن طرفداران گسترده در شبكه هاي اجتماعي احتمالا ضرري به شما نمي زند، اما ممكن است آن قدر كه شما انتظار داريد موثر نباشد.

به جاي تمركز تنها بر روي كميت افرادي كه شما را دنبال مي كنند، بهتر است به كيفيت طرفداران خودتان هم دقت داشته باشيد.

اگر تنها 100 نفر شما را دنبال كنند، از نظر سئو گاهي ممكن است اين 100 نفر بهتر از 10.000 نفر باشند زيرا شايد 5 فرد موثر در زمينه كاري شما در اين 100 نفر وجود داشته باشد كه به صورت منظم، محتوا منتشر مي كنند.

براي اين كه اين افراد شما را دنبال كنند، بهتر است كه:

• به منظور ايجاد لينك آن ها را تحت فشار قرار ندهيد: شما بايد زمان بگذاريد تا يك رابطه ايجاد كنيد و بايد اين رابطه را به صورت يك شراكت در نظر بگيريد كه بيشتر به صورت يك مشاركت دو طرفه عمل مي كند.
• محتواي آن ها را به اشتراك بگذاريد. شما نبايد بدون ارائه نظر، محتواي آن ها را ريتوييت كرده و يا اشتراك بگذاريد. بلكه بايد توييت خودتان را بنويسيد و در رابطه با كيفيت محتواي آن ها و علت اهميت آن، صحبت كنيد. اين موضوع باعث مي شود كه تاثير بيشتري بر روي فرد موثر ايجاد شود.
• با استفاده از لينك آن ها در پست هاي مهمان بر روي وبلاگ هاي بزرگ، سعي كنيد به آن ها در كسب لينك كمك كنيد. همانطور كه Darren Rowse از ProBlogger مي گويد: “چند سال پيش، يك وبلاگ نويس كه اصلا در رابطه با او نشنيده بودم، يك مقاله براي نشريات كسب و كارهاي بزرگ نوشت كه باعث شد ترافيك بسيار زيادي براي من ايجاد شود. همين موضوع باعث شد كه توجه من به آن ها جلب شود.”

اگر شما مي خواهيد از قدرت شبكه هاي اجتماعي استفاده كنيد تا به صورت غير مستقيم به سئو سايت خودتان كمك  كنيد، بايد تلاش كنيد محتواي ارزشمند و جذاب ايجاد كنيد، طرفداران صحيح در رسانه هاي اجتماعي به دست بياوريد و به طرفداران خودتان كمك كنيد ( بدون اين كه انتظار خاصي از آن ها داشته باشيد.)

شما احتمالا خواهيد ديد كه به صورت طبيعي بك لينك هاي خوبي به دست مي آوريد و محتوا و سايت شما به صورت كلي، رتبه بندي بهتري را دريافت خواهد كرد.