توليد محتوا با هدف ساخت بك لينك در سئو سايت

ينك سازي خارجي و دريافت بك لينك 30 درصد سئو سايت مي باشد. با شناخت انواع محتوايي كه قابليت و توانايي جذب لينك را دارند، مي توانيد استراتژي مطلوبي براي لينك سازي خارجي سايت خود داشته باشيد.

از روزهاي اوليه توسعه اينترنت، محتوا يكي از اصلي ترين نيروهاي هدايت كننده تعامل ما، با وبسايت بوده است. بيل گيتس يك سخن معروف دارد كه مي گويد « محتوا پادشاه است » و حتي گوگل نيز به ما گفته است كه محتوا و لينك ها عامل اصلي الگوريتم هاي رتبه بندي آن ها مي باشند.

خب ما متوجه شديم كه توليد محتوا اهميت بسياري دارد. آيا مي دانيد كه چگونه با توليد محتوا مي توان به موفقيت رسيد؟

اولين گام براي توليد محتوا درك هدف اوليه محتواي ديجيتال مي باشد. براي بازارياب ها، هدف اصلي محتوا جذب لينك، بهبود كلمات كليدي و كمك به تبديل مي باشد. البته گاهي نيز يك هدف چهارم وجود دارد كه به صورت برند سازي و آگاهي، معرفي مي شود.

اما، برند سازي نيز نيازمند جذب لينك و رشد كلمات كليدي مي باشد، زيرا قابليت رويت در نتايج جستجو ابزاري براي افزايش آگاهي آنلاين نسبت به برند شما مي باشد.

اما من مي خواهم بر روي سه معيار اصلي(KPI) تمركز داشته باشم كه بازاريابان بايد در بازاريابي محتوايي خودشان در نظر داشته باشند – لينك ها، كلمات كليدي و تبديل.

توليد محتوا با هدف ساخت بك لينك

⭐️ نكته مهم: لينك هاي داخلي و خارجي يكي از فاكتورهاي اصلي الگوريتم هاي گوگل مي باشند.

لينك ها همراه با محتوا، عامل اصلي در رتبه بندي صفحات مختلف در نتايج جستجو توسط موتورهاي جستجو مي باشد و در صورتي كه شما مي خواهيد رتبه بندي قوي تري داشته باشيد، نبايد لينك ها را فراموش كنيد.

لينك ها را مي توان به صورت منفعل نيز به دست آورد، اما شما نمي توانيد صبر كنيد ديگران صفحات شما را پيدا كنند و سپس از لينك هاي شما استفاده كنند بلكه شما بايد به صورت فعال تلاش كنيد تا بتوانيد در نتايج جستجو، رقابت كنيد – شما نيازمند تبليغات راهبردي محتوايي و لينك سازي مي باشيد.

اما، همه محتواهايي كه شما ايجاد مي كنيد ارزش بك لينك را ندارند و يا براي كمپين هاي جذب لينك مناسب نيستند. تبليغات صفحات صحيح، مهم ترين روش براي رسيدن به موفقيت و درك دقيق از محتوايي با قابليت لينك سازي مي باشد كه باعث مي شود بر اساس اين درك، بتوانيد استراتژي لينك سازي توسعه دهيد.

محتوا با قابليت لينك سازي، بازه گسترده اي از مخاطبين را در صدر قيف بازاريابي در نظر مي گيرد؛ اين محتوا در واقع با در نظر داشتن افراد هدف، به منظور افزايش آگاهي توليد مي شود كه در نتيجه، اين افراد ممكن است براي اولين بار با برند شما تعامل داشته باشند. شما بايد محتوايي داشته باشيد كه تا حد امكان براي افراد زيادي قابل استفاده باشد و همين موضوع باعث مي شود كه اين محتوا لينك پذير شود – افراد از محتواهاي غير مرتبط بك لينك نمي گيرند، هر چند هم كه از طريق ايميل مكاتبه هاي قوي و خوبي داشته باشيد.

بعضي از نمونه هايي از محتواها كه قابليت لينك سازي دارند شامل اين موارد مي باشند:

• محتواي جامع يا بنيادي
• محتوايي با طراحي دقيق و جذابيت بصري
• محتواي چالش بر انگيز و جذاب
• محتواي تعاملي و درگير كننده
• محتوايي با ارزش خبري و مطابق با گرايش هاي مختلف
• غيره…

اين نوع از محتواها براي مخاطبين مختلف مناسب هستند و مي توانند براي كمپين هاي لينك سازي مناسب باشد.

اما نكته جالب اين است كه معمولا به سختي مي توانيد اين صفحه هايي كه ارزش لينك شدن دارند را در موتور جستجو رتبه بندي كنيد زيرا معمولا رقابت زيادي براي اين صفحات در SERP ها وجود دارد (به دليل پوشش موضوع گسترده اي كه دارند). اما در صورتي كه شما بتوانيد براي اين صفحات نتايج خوبي در رتبه بندي گوگل بدست آوريد، احتمالا مي توانيد از طريق مستنداتي كه ديگران براي پوشش موضوعات گسترده در نظر ميگيرند، لينك به دست بياوريد.

در نهايت، حتي در صورتي كه صفحات لينك پذير شما در موتورهاي جستجو رتبه بندي نشوند، اين محتواها به شما كمك مي كنند تا لينك هايي را به دست بياوريد كه موجب اعتبار و قدرت براي وبسايت و برند شما مي شود تا محتواي شما كه مبتني بر كلمات كليدي هستند نيز بتوانند رتبه بندي بهتري داشته باشند.

استفاده از محتواي مبتني بر كلمات كليدي براي افزايش قابليت رويت

لينك ها باعث مي شوند كه رتبه بندي شما افزايش پيدا كند اما محتوايي كه قابليت جذب لينك را دارد هميشه رتبه بندي خوبي پيدا نمي كند – اين محتوا براي دريافت لينك طراحي شده است نه رتبه بندي. اما، شما هميشه بايد محتواي راهبردي و مبتني بر كلمات كليدي ايجاد كنيد كه هدف آن، رتبه بندي در موتور جستجو و قابليت رويت باشد.

هدف اصلي محتواي مبتني بر كلمات كليدي رتبه بندي بهتر براي مجموعه اي از كلمات كليدي و طرح هاي مختلف مي باشد و بر خلاف محتوا با قابليت جذب لينك – كه مخاطبين گسترده اي را هدف مي گيرد – اين نوع از محتوا يك مخاطب هدف محدود تر و خاص را هدف مي گيرد.

براي يافتن اين مخاطبين، شما بايد جستجوي كلمات كليدي راهبردي و تحليل هاي زمينه اي را انجام دهيد. يافتن كلمات كليدي هدف يك فرآيند گسترده مي باشد اما شما مي توانيد با در نظر گرفتن موضوعات زير، كار را شروع كنيد:

• كدام عبارات و كلمات به صورت مستقيم مرتبط با محصولات و سرويس هاي شما مي باشد؟
• آيا گوگل «جستجوي مربوطه» را براي اين عبارات ارائه مي كند؟
• كدام عبارات براي مخاطبين شما مناسب است؟ آيا تفاوتي از اين نظر بين مخاطبين وجود دارد؟
• آيا عبارت هاي هم معني و جايگزين براي صفحه هاي فعلي وجود دارد؟
• آيا رقباي شما از عبارات متفاوتي در سايت شان استفاده مي كنند؟
• غيره

اين ليست يك ليست كامل نيست، اما اين سوالات مي توانند نقطه آغاز كار در جهت صحيح باشند.

مادامي كه شما كلمات كليدي هدف را شناسايي مي كنيد، شما بايد امكان استفاده از اين كلمات كليدي و محتوايي كه مي خواهيد براي آن ها ايجاد كنيد را هم از نظر رتبه بندي، در نظر بگيريد – فرصت هاي جستجوي مرتبط با هر كدام از اين كلمات كليدي به چه صورتي است؟

در حالي كه انواع عواملي وجود دارد كه مي توان آن ها را از نظر فرصت جستجو در نظر گرفت، در نهايت مهم ترين موضوعات حجم جستجو و رقابت براي كلمات كليدي مي باشد. هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، فرصت ترافيك بيشتر و رقابت كمتر به اين معني است كه احتمال اين كه شما رتبه بندي شويد، بيشتر مي باشد.

يك موضوع مهم كه بايد در رابطه با حجم جستجو در نظر داشته باشيد، اين است كه تخمين هاي ارائه شده (از ابزاري مانند SEMrush) ممكن است براي يك عبارت كمتر از حد واقعي باشد زيرا اين تخمين ها تنها حجم مربوط با همان عبارت خاص را ارائه مي كنند. اما، درصورتي كه شما يك صفحه ايجاد كنيد كه رتبه بندي خوبي براي يك عبارت داشته باشد، اين صفحه احتمالا براي تمام عبارات كليدي طولاني مرتبط با آن عبارت منفرد نيز رتبه بندي خوبي خواهد داشت كه اين موضوع باعث مي شود حجم جستجوي به دست آمده به صورت محسوسي افزايش پيدا كند.

در حالي كه به سختي مي توان براي محتواي مبتني بر كلمات كليدي لينك به دست آورد- مجدد به اين دليل كه اين محتوا بر روي مخاطبين محدود تري متمركز مي باشد – رتبه بندي صفحات شما باعث مي شود اين فرصت را داشته باشد تا با ذكر مطالبي در صفحات ديگر توليد كنندگان محتوا كه در رابطه با همان موضوع كار مي كنند، به صورت منفعل لينك به دست بياوريد. شما بايد از تمام فرصت هاي لينك سازي موجود استفاده كنيد اما اين صفحات معمولا مبتني بر تمركز دقيق بر روي مخاطبين خاص و معيار ديگر صفحات مرتبط (محتوايي با قابليت جذب لينك) در سايت شما، رتبه بندي مي شوند.

توليد محتواي تبديل كننده براي جذب ترافيك تاييد صلاحيت شده

محتوايي كه قابليت دريافت لينك دارد و محتواي متمركز بر روي كلمات كليدي با يكديگر كار مي كنند تا باعث بهبود عملكرد جستجوي ارگانيك شده و افراد بيشتري را به سايت شما جذب كند. اما، شما باز هم نيازمند صفحه هاي تبديل كننده هستيد تا بتوانيد از افزايش مخاطبين خودتان، منفعت ببريد.

محتواي تبديل كننده بازديد كننده هايي كه در انتهاي قيف بازاريابي شما قرار دارند را هدف مي گيرد و آن ها را تحريك مي كند تا يك كار خاص (ثبت نام در ايميل، تماس تلفني، خريد و غيره) را انجام دهند. ماهيت تبليغاتي اين صفحات باعث مي شود كه سايت هاي ديگر به سختي براي اين صفحات بك لينك ارائه كنند. به همين دليل، گوگل تنها اين صفحات را در جستجوهايي ارائه مي كند كه تجاري هستند و خاص محصولات و يا سرويس هاي شما مي باشند و اين صفحات معمولا، از نظر نتايج جستجو به شدت رقابتي هستند.

اما، با لينك سازي هاي مناسب به صورت داخلي شما مي توانيد رتبه بندي براي صفحه هاي تبديل كننده را با انتقال اعتبار از صفحاتي كه قابليت جذب لينك دارند، افزايش دهيد. شما ميتوانيد از لينك سازي داخلي براي هدايت بازديد كننده هاي ارگانيك از محتواي مبتني بر كلمات كليدي با رتبه بندي بالا به اين صفحات، استفاده كنيد.

محتواي تبديل كننده يكي از مهم ترين موضوعات براي موفقيت كسب و كار شما مي باشد و من به شما پيشنهاد مي كنم كه منابع مختلف را بررسي كنيد تا بتوانيد صفحه هاي تبديل كننده را ايجاد كنيد و سايت خودتان را براي اين تبديل ها، بهينه سازي كنيد.

بازاريابي جامع محتوايي براي موفقيت

انواع مختلف از محتوا اهداف مختلفي دارند و سه هدف اصلي محتواي آنلاين شامل لينك، كلمات كليدي و تبديل مي باشد. براي ايجاد كردن يك وبسايت موفق، شما بايد تمام اين اهداف را مطابق با محتواي خودتان، بررسي كنيد.

موثر ترين استراتژي هاي محتوايي اين KPI ها را با انواع مختلف از محتوايي كه با يكديگر از اين اهداف پشتيباني مي كنند در نظر مي گيرد – محتوايي كه قابليت جذب لينك دارد باعث شكل گيري اعتبار مي شود و از رتبه بندي براي محتواي مبتني بر كلمات كليدي پشتيباني مي كند. همين محتوا باعث افزايش قابليت رويت شده و بازديد كننده هاي جديد به سايت جذب مي كند و لينك هاي داخلي از اين صفحات باعث مي شود كه بازديد كننده هاي ارگانيك به صفحه هاي تبديل بروند و سپس در آن جا فرم اطلاعات را پر مي كنند تا تيم فروش با آن ها تماس بر قرار كند.

سرمايه گذاري در اين محتوا بخش اساسي موفقيت آنلاين مي باشد و زماني كه تمام صفحات شما به خوبي به صورت بخش هاي مختلف از استراتژي بازاريابي محتوايي جامع كار كنند، مي تواند اتفاق زيبايي رقم بخورد!