اخبار آِي تي

نقشه سايت يكي از مسائلي است كه علاقه مندان و متخصصين سئو سايت در مورد آن نظرهاي متفاوتي دارند. امروزه، تكنيك هاي سئو مورد نقد و بررسي قرار گرفته و مسئله به وجود آمده اين است كه آيا نقشه سايت تاثيري در روند سئو دارد يا خير.

نقشه سايت يا sitemap در زمينه بهينه سازي سايت نقش موثري داشته است؛ اما با بروز رساني هاي اخير الگوريتم گوگل، بايد بررسي شود كه آيا هنوز هم از جايگاه مهمي در سئو برخوردار مي باشد يا خير و اينكه آيا شما بايد از آن استفاده كرده و فعاليت هايي در زمينه ثبت نقشه سايت در گوگل داشته باشيد يا اينكه به طور كلي به آن توجهي نكنيد. در اين مقاله آموزش سئو به بررسي كامل نقشه سايت و مسائل مربوط به آن مي پردازيم.

نقشه سايت چيست و چگونه كار مي كند؟

قبل از هر نكته ديگري بايد به خوبي متوجه شويد كه نقشه سايت چيست و چه ماهيتي دارد. نقشه سايت به فايل هايي گفته مي شود كه به موتورهاي جستجو درباره صفحاتي كه قابليت كراول شدن را دارند، اطلاعات مي دهد. اين فايل هاي يك ليست ساده از URL هايي است كه شامل اطلاعات بيشتري در مورد صفحات مورد نظر مي باشد؛ مثل آخرين زمان بروز رساني آن ها.

انواع نقشه سايت

در مورد انواع نقشه سايت بايد بگوييم كه در واقع دو نوع نقشه سايت وجود دارد كه اين دو مورد مي توانند به شاخه هاي ديگري تقسيم شوند.  نقشه سايت XML و نقشه سايت HTML اصلي ترين انواع نقشه هاي سايت مي باشند.

نقشه سايت HTML اساسا شامل صفحاتي هستند كه داراي تگ هاي href هستند و به صفحات ديگر لينك مي دهند؛ اين فايل ها هم براي كاربران كاربردي هستند و هم براي موتورهاي جستجو. خزنده ها سايت شما را با استفاده از كليك بر لينك هايي كه به صفحات ديگر لينك داده شده اند، كشف مي كنند. آن ها اين روند را تا جايي ادامه مي دهند كه ديگر لينكي در ارتباط با سايت شما باقي نمانده باشد.

اگر لينك هاي شما در نقشه سايت وجود داشته باشند، چه در XML يا HTML، موتورهاي جستجو در پيدا كردن آن ها روند ساده تري را طي مي كنند. صورت كلي يك نقشه سايت HTML به شكل زير مي باشد:

در ادامه مي توانيد نمونه اي از كدهاي HTML را نيز مشاهده كنيد:

البته شما مي توانيد هرگونه CSS كه مي خواهيد را در نقشه سايت HTML خود اضافه كنيد و استايل آن را تغيير دهيد. بيشتر نقشه هاي سايت مناسب را مي توانيد از Disney Store تهيه كنيد. همانطور كه مي توانيد مشاهده كنيد، تمام دسته بندي هاي مهم در اين سايت ليست شده اند.

حالا وقتشه!   اينو بخون: آموزش سئو وردپرسپيشنهاد نويسنده اين است كه اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه اين مقاله را بخوانيد.

دقت داشته باشيد كه حالت استاندارد توزيع نقشه سايت فرمت XML مي باشد. موتورهاي جستجو از اين مورد استفاده مي كنند تا اطلاعات بيشتري در مورد صفحه سايت را به دست بياورند؛ مثلا عنوان ها را مستقيما از فايل نقشه سايتتان كراول مي كنند.

شما همچنين مي توانيد فايل هاي XML را در ابزارهاي خود، مثل Google Search Console، نيز به كار ببريد تا گوگل بتواند اعتبار آن ها را به طور منظم مورد بررسي قرار دهد. نوشتن يك نقشه سايت XML ممكن است كمي دشوار باشد؛ چراكه تمام متا ديتا هايي كه در مورد صفحه سايت مورد نظر هستند را بايد در يك حالت استاندارد شامل شود. البته ظاهر نقشه سايت  XML با HTML تفاوت چنداني ندارد. در ادامه يك شماي كلي از اين sitemap را براي شما ارائه كرده ايم كه مي توانيد آن را مشاهده كرده و مورد بررسي قرار دهيد:

http://www.example.com/
2005-01-01
monthly
0.8

شما مي توانيد برخي از تگ هاي خاص مانند  و  را مشاهده كنيد. اين دو تگ بسيار مهم هستند؛ بنابراين حتما آن ها را به نقشه سايت خود اضافه كنيد. البته دقت داشته باشيد كه دو مورد ديگر ممكن است توسط گوگل ناديده گرفته شوند.

توجه داشته باشيد كه URL هاي موجود در نقشه هاي XML ثابت هستند. اين يعني كه شما نمي توانيد تنها your-page/ را به sitemap اضافه كنيد؛ بلكه بايد به جاي آن https://yoursite.com/your-page خود را اضافه كنيد. اگر به مثال Disney كه زده شد رجوع كنيم، متوجه مي شويم كه اين سايت يك sitemap XML دارد كه موتورهاي جستجو را هدف قرار داده است.

دسته بندي هاي نقشه سايت

همانطور كه در ابتداي اين مقاله به آن اشاره شد، دو نوع اصلي نقشه سايت، به دسته بندي هاي ديگري نيز مي توانند تقسيم شوند:

• نقشه سايت معمولي:

اين ها رايج ترين مواردي هستند كه در طراحي نقشه سايت به كار برده مي شوند. معمولا بيشتر وب سايت هاي موجود يك نقشه از اين دسته دارند. علت اين است كه بيشتر پلتفرم ها يك نقشه سايت پيش فرض دارند كه به صورت خودكار ايجاد شده است. آن ها با فرمت XML تحويل داده مي شوند و معمولا در مسير نسبي /sitemap.xml يافت مي شوند.

بيشتر سايت هاي وردپرسي، نقشه سايتشان را بر /sitemap_index.xml قرار داده اند. اين حالت يك URL پيش فرض براي نقشه هاي سايتي است كه توسط افزونه سئو Yoast توليد شده اند. نقشه هاي سايت ارائه شده توسط Yoast SEO با هدف خاصي ارائه مي شوند و هدف اين است كه فايل هاي XML تنها در صورتي مي توانند بسيار بزرگ باشند كه موتورهاي جستجو، آن ها را كراول نكرده باشند.

هر فايل XML تا 50 مگابايت و 50000 URL محدوديت دارد اما گوگل اين محدوده با به 10 مگابايت كاهش داده تا اطمينان حاصل كند كه فايل مورد نظر شما بيشتر از 50 هزار URL و 10 مگابايت حجم نداشته باشد. اگر سايت حجيمي داريد، بهتر است كه نقشه سايت خود را به دسته هاي كوچكتر تقسيم كرده و از يك فايل ايندكس sitemap براي مديريت آن ها استفاده كنيد. اگر يك فرمت صحيح براي فايل ايندكس خود ايجاد كنيد، موتورهاي جستجو متوجه مي شوند كه چگونه بايد سايت را كراول كنند.

https://example.com/pages-sitemap.xml
2019-04-17T15:12:13+00:00


https://example.com/product-sitemap.xml
2019-05-15T14:04:43+00:00

• نقشه سايت تصويري:

معمولا تصاوير مي توانند به يك نقشه سايت اضافه شوند. اگر تعداد زيادي از آن ها داشته باشيد، بهتر است كه براي هر تصوير يك فايل XML جداگانه ايجاد كنيد.

• نقشه سايت ويدئويي

شما همچنين مي توانيد ويدئوها را در طراحي نقشه سايت خود به كار ببريد. ويدئوها نيز درست مشابه به تصاوير، در رابطه با URL يك صفحه مورد استفاده قرار مي گيرند. اگر تعداد كمي صفحه داريد كه شامل ويدئو مي باشند، پيشنهاد مي كنيم كه اطلاعات لازم را به يك نقشه سايت معمولي اضافه كنيد اما اگر بيشتر حجم وب سايت شما با ويدئوها پر شده است، بهتر است كه از نقشه سايت ويدئويي در روند معرفي نقشه سايت به گوگل استفاده كنيد.

• نقشه سايت خبري

اگر داراي يك سايت خبري هستيد، مي توانيد اين موضوع را در معرفي نقشه سايت به گوگل تبيين كنيد. از آنجا كه گوگل داراي بخش اخبار نيز مي باشد، وقتي نياز به يك فهرست بندي سريع داريد، استفاده از اين بخش مي تواند بسيار مفيد باشد.

آيا Sitemaps براي سئو سايت اهميت دارند؟

نكته مهمي كه بايد آن را رعايت كنيد، اين است كه قبل از ثبت نقشه سايت در گوگل، بايد مشكلات مربوط به سئو سايت را كه به خوبي مرتفع كنيد. به عنوان مثال، ممكن است كه شما در صفحات خود محتواي تكراري داشته باشيد. اگر بعد از بررسي هاي انجام شده متوجه شديد كه محتواي تكراري در سايت شما وجود دارد، قبل از هر چيزي بايد آن را بهبود دهيد. چراكه گوگل به طور كلي duplicate content را به عنوان يك فاكتور منفي مي شناسد؛ حال شما با معرفي نقشه سايت به گوگل، دقيقا كاري را انجام مي دهيد كه به ضرر شما خواهد بود.

نكته مهمي كه بايد بدانيد اين است كه لزوما براي كراول شدن صفحات سايت خود، نيازي به sitemap نداريد.

با اين حال در موارد خاصي مي توانند نقش مفيدي داشته باشند؛ از آنجايي كه در كنسول جستجوي گوگل جايگاهي دارند، متوجه مي شويم كه گوگل نيز براي نقشه هاي سايت، اهميت مناسبي قائل مي باشد. نتيجه اي كه مي توان گرفت اين است كه نقشه سايت، مستقيما بر سئو تاثير نمي گذارد اما با نقش داشتن بر مواردي ديگر، روند بهينه سازي سايت شما را تحت تاثير قرار خواهند داد.

كاربردهاي مهم نقشه سايت

شما داراي يك وب سايت بزرگ باشيد: اگر سايت شما تعداد صفحات بسيار زيادي داشته باشد، ممكن است به crawl budget شما آسيب بزند. Crawl budget براي سئو سايت اهميت دارد و نقشه سايت نيز مستقيما بر آن تاثيري نمي گذارد؛ اما نقشه سايت با افزايش سرعت ايندكس شدن صفحات سايت شما، در اين زمينه مي تواند يك عامل كمك كننده باشد. يك وب سايت بزرگ در برخي موارد به معناي بالا بودن تعداد بروز رساني هايي است كه انجام مي شود. ايجاد يك نقشه سايت XML مي تواند به شما در اين زمينه كمك كند.

استراتژي لينك سازي داخلي سايت شما بد باشد: اگر شما به طور منظم لينك سازي هاي مناسب در صفحات داخلي سايت خود را انجام ندهيد، ممكن است كه كروال شدن برخي از آن ها سخت بشود كه داشتن يك نقشه سايت مي تواند در بهبود اين وضعيت عملكرد خوبي داشته باشد.

اما دقت داشته باشيد كه قبل از اينكه شما از نقشه سايت براي بهبود روند فعاليت خود استفاده كنيد، بايد مرتفع كردن مشكلات سئو را در اولويت قرار دهيد. به زبان ساده تر، بهتر است به جاي ايجاد يك نقشه سايت، استراتژي لينك سازي داخلي خود را تغيير دهيد.

سايت شما نوپا است يا بك لينك هاي ضعيفي دارد: از آنجايي كه سايت ها از طريق لينك هاي شناسايي مي شوند، ضروري است كه ديگر وب سايت ها به صفحات سايت شما لينك بدهند تا گوگل بتواند هرچه بهتر صفحاتتان را كراول كند. نقشه هاي سايت مي توانند صفحاتي را كه موتورهاي جستجو در حال كراول آن ها هستند، از كاربران سايت مخفي نگه دارند.

در نهايت بايد بگوييم كه ايجاد يك نقشه سايت هيچ ضرري براي شما نخواهد داشت؛ اما بايد بدانيد كه اين قضيه خيلي ضروري نبوده و ممكن است كه شما اولويت بندي هايي داشته باشيد كه در زمينه سئو سايت عملكرد بهتري نسبت به sitemap داشته باشند. در ادامه، نكات مهمي در زمينه آموزش نوشتن نقشه سايت براي شما عزيزان ارائه خواهيم كرد.

ابزار سئو يكي از اصلي ترين فاكتورهايي است كه مي تواند به روند سئو سايت شما كمك كند. همانطور كه براي بيشتر مراحل بهينه سازي صفحات ابزارهايي در اينترنت وجود دارد، ابزارهاي سئو براي طراحان سايت نيز موجود مي باشند كه شما به عنوان يك طراح سايت مي توانيد از آن ها براي خود استفاده كنيد. طبيعتا شما تعداد بسيار زيادي ابزار در toolbox طراحي سايت خود داريد كه مي توانيد از آن ها استفاده كنيد.

ابزارهايي كه در اين مقاله ارائه شده است، براي متخصصين سئو و كپي كننده هاي مي تواند بيشتر كاربردي باشد. بايد توجه داشته باشيد كه تمامي ابزارهاي طراحي سايت موجود، براي سئو سايت مناسب نيستند. اگر در حال طراحي سايت براي افرادي هستيد كه مي خواهند صفحات آن ها رنك هاي برتر را از آن خود كنند، بايد از ابزارهايي كه در ادامه اين مقاله آموزش سئو به آن ها اشاره كرده ايم، استفاده كنيد.

به طور كلي يك طراح سايت، نمي تواند در روند كاري خود به سئو بي توجهي كند. هيچكس تمايل ندارد كه براي هاست، نام دامنه و يك طراحي سايت حرفه اي هزينه كند و توقعي در مورد سئو و بهينه سازي سايت خود از طراح مورد نظر نداشته باشد. به هر حال موفقيت و رضايت مشتريان شما به اعتبار برند شما مي افزايد و مشتريانتان قبل از هر چيزي نياز به ترافيك و بازديد مناسبي دارند و اين مورد تنها با بهينه سازي سايت انجام پذير خواهد بود. در نتيجه پيشنهاد مي كنيم كه حتما از ابزارهاي سئو براي طراحان سايت كه در ادامه معرفي مي كنيم در روند كاري خود استفاده كنيد.

Moz: بهترين ابزار پريميوم سئو براي طراحي سايت

تعداد بسيار زيادي ابزار پريميوم در موتورهاي جستجو وجود دارند كه در زمينه سئو سايت فعاليت دارند اما Moz در ميان اين همه رقيب، بهترين گزينه اي است كه شما مي توانيد از آن استفاده كنيد؛ چراكه بيشتر طراحان سايت موفق نيز ابزار Moz را يك ابزار بسيار كاربردي مي دانند.

يكي از كارهايي كه مي شود از Moz براي سئو استفاده كرد، اين است كه شما با يك toolbox رايگان طرف هستيد. جعبه ابزارهاي Moz در هر صورتي كاربرد خواهند داشت؛ چه شما نياز به معرفي شدن به موتور جستجو را داشته باشيد و يا اينكه بخواهيد تنها از نسخه پريميوم اين ابزار سئو استفاده كنيد. با ابزارهاي سئو Moz شما مي توانيد كارهاي زير را انجام دهيد:

• تحقيق كلمات كليدي
• تحليل قابليت رنك گرفتن دامنه
• بررسي عبارات كليدي فعلي (معمولي و مخصوص برند مورد نظر)
• بررسي كسب هرگونه featured snippets، بك لينك و …
• جستجو در مورد رقبا و بررسي عبارات كليدي آن ها

البته اگر شما نسخه خود را به Moz Pro ارتقا بدهيد، به امكانات بيشتري مثل موارد زير دسترسي خواهيد داشت:

• بررسي فني سايت مورد نظر
• تحليل بك لينك ها
• ارائه عبارات كليدي كه مي توانيد از آن ها استفاده كنيد
• استراتژي هاي سئو محلي
• رتبه بندي SERP براي دسكتاپ، تلفن همراه و موارد ديگر

نكته اي در مورد رقباي اين ابزار سئو سايت

Mangools، Ahrefs و SEMrush امكانات بسيار فوق العاده اي در اين زمينه دارند. اگر شما مي خواهيد كه در زمينه بهبود رتبه سايت مورد نظر خود فعاليت هاي بيشتر و دقيقتري انجام دهيد، پيشنهاد مي كنيم كه از اين 3 ابزار گفته شده در روند طراحي سايت خود استفاده كنيد. البته دقت داشته باشيد كه اين ابزارها همه در ابتدا براي مدت كوتاهي به صورت رايگان به شما خدمات ارائه مي كنند و بعد از آن بايد ماهانه مبلغ مشخصي را براي استفاده از هر كدام از آن ها پرداخت كنيد. بنابراين هر زمان كه اطلاعات كافي در مورد استفاده از تمامي امكانات يك ابزار به دست آورديد، اقدام به ارتقا نسخه فعلي خود دهيد.

Ubersuggest: بهترين ابزار سئو رايگان

احتمالا تعجب خواهيد كرد اگر متوجه شويد كه يكي از ابزارهاي سئو، خدماتش را به صورت رابگان در اختيار كاربران قرار مي دهد. البته تعداد كمي ابزار سئو رايگان در اينترنت وجود دارد، اما ابزار Ubersuggest بهترين موردي است كه شما مي توانيد از آن در روند كاري خود استفاده كنيد.

يكي از ويژگي هاي مهم اين ابزار اين است كه علاوه بر رابط كاربري بسيار ساده، شما مي توانيد آن را به روش هاي مختلف تنظيم كنيد. به عنوان مثال شما مي توانيد از ابزار حسابرسي آن براي بررسي وب سايت هاي مشتريان فعلي خود استفاده كنيد و همچنين اگر به دنبال يك شروع كننده مكالمه هستيد، Ubersuggest بهترين ابزار سئو رايگاني است كه شما مي توانيد از آن بهره ببريد. با استفاده از اين ابزار رايگان سئو، شما مي توانيد وضعيت كلي سئو سايت هايي كه در حال طراحي آن هستيد را مورد بررسي قرار داده و از تكنيك هاي پيشنهادي اين ابزار كه براي بهبود وضعيت آن ها ارائه مي شود، استفاده كنيد. شما همچنين مي توانيد سرعت سايت آن ها را در عين حالي كه طراجي را انجام مي دهيد، مشاهده كنيد.

يكي از استفاده هاي ديگر اين ابزار، اين است كه شما مي توانيد از آن به عنوان يك ابزار تحقيق كلمات كليدي استفاده كنيد كه اين مورد به شما كمك مي كند تا عملكرد خوبي قبل از انجام طراحي سايت داشته باشيد و آنچه كه رقباي مشتري شما انجام مي دهند را بررسي كرده و برنامه ريزي هاي خوبي در زمينه پيش افتادن از آن ها در روند فعاليت هاي خود ايجاد كنيد.

Yoast: بهترين ابزار سئو براي وردپرس

Yoast بهترين ابزار سئو براي وردپرس مي باشد كه هر طراح سايت يا متخصص سئو مي تواند از آن براي بهينه سازي سايت مورد نظر خود استفاده كند. آن دسته از طراحان سايتي كه با وردپرس كار مي كنند، بهتر است كه استفاده از ابزار Yoast را در اولويت خود قرار دهند.

درست است كه ابزار Yoast به وضعيت كلي عبارت كليدي و بك لينك ها كمكي نمي كند، اما بايد بدانيد كه اين ابزار به طراحان سايت و توليد كنندگان محتوا اين امكان را مي دهد هر كدام از صفحات سايت خود را جداگانه، نطابق با اصول سئو، بهينه كنند؛ مثل موارد زير:

• اضافه كردن يك كلمه كليدي خاص به تگ عنوان و متا ديسكريپشن
• امتياز دادن به صفحات شما بر اساس بهينه بودن براي عبارات كليدي
• امتياز دادن به صفحات سايت براي ديگر فاكتورهاي سئو؛ مثل لينك هاي داخلي، تگ هاي alt و …
• امتياز دادن به صفحات سايت براي ميزان خوانايي هر كدام از آن ها

حالا وقتشه!   اينو بخون: 9 ابزار تحقيق كلمات كليدي رايگانپيشنهاد نويسنده اين است كه اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه اين مقاله را بخوانيد.

Google Search Console: بهترين ابزار تحليل سئو سايت

شما قبلا از Google Analytics براي بررسي معيارهاي كليدي وب سايت و همچنين تصميم گيري در مورد اطلاعات مربوط به پيشرفت هاي طراحي آينده خود استفاده كرده ايد؛ اما آيا مي دانيد مي توانيد داده هاي Google Search Console را به داشبورد Google Analytics خود نيز اضافه كنيد؟

با اين حال، Google Analytics از ارائه داده هاي اختصاصي جستجو كه در وب رديابي مي شود كوتاهي مي كند؛ به همين دليل بايد Google Search Console را به ليست ابزارهاي سئو خود اضافه كنيد.

با استفاده از اين ابزار مي توانيد به اطلاعات زير دست پيدا كنيد:

• نقشه هاي XML خود را به Google ارسال كنيد.
• قابليت استفاده و خطا در موبايل را بررسي كنيد.
• به سرعت براي مشكلات امنيتي يا سرعت اسكن كنيد (سرعت در حال حاضر در بتا است).
• بررسي لينك هاي داخلي، بك لينك ها و انكسر تكست هاي موجود در سايت

حتي اگر اين ابزار به شما در زمينه بهينه سازي سايت كمكي نكند، شما مي توانيد با استفاده از آن عملكرد خود را تحليل كرده و در نهايت بهترين فعاليت ها را در زمينه طراحي سايت از خود ارائه كنيد.

اگر در زمينه سئو سايت يا بازاريابي ديجيتال فعاليت هاي گوناگوني داشته باشيد، قطعا در مدت زمان فعاليت خود با سايت هاي ضعيف و رنك پايين برخورد كرده ايد. بسياري از سئوكاران مختلف، هنگام كار بر روي يك پروژه بهينه سازي سايت، متوجه مي شوند كه عملكرد وب سايت مدنظر آن ها به دلايل متفاوت، بسيار ضعيف بوده و نياز دارد تا به خوبي روي آن كار شود.

به عنوان مثال، يكي از دلايلي كه باعث افت عملكرد سايت مي شود، ممكن است كدهاي دست نويسي باشد كه بدون هيچ هدف خاصي در سايت قرار داده شده اند. يا ممكن است كه پروژه شما يك نهاد تجاري گسترده باشد كه به محتواي آن در ساليان طولاني هيچ توجه نشده و كسي اهميتي به آن نداده است.

سايت ها به شكل ذاتي ضعيف و بد نيستند؛ بنابراين تمامي وب سايت ها مي توانند نجات داده شوند، اگر به درستي به آن ها رفتار شود. البته در برخي از موارد بهتر است به جاي استفاده كردن از استراتژي هاي مختلف، فعاليت خود را از اول شروع كنيد و مدت زمان بسيار زيادي را ذخيره كنيد.

در اين مقاله به بررسي 4 نكته براي بهبود و بهينه سازي سايت هايي كه بسيار ضعيف هستند، مي پردازيم.

حالا وقتشه!   اينو بخون: هفت دليل افت رتبه سايت در گوگل و رفع آنپيشنهاد نويسنده اين است كه اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه اين مقاله را بخوانيد.

1- به كار نبردن استراتژي هاي عجولانه در سئو سايت

برخي از سئوكاران ممكن است هنگامي كه با وب سايت هاي ضعيف مواجهه مي شوند كه از نظر سئو يا عملكرد مشكلات فراواني دارند، وسوسه شوند تا در اسرع وقت يك سري اعمال عجولانه انجام دهند. شما بايد قبل از هرگونه فعاليتي، اصول اوليه آن را به خوبي انجام دهيد.

اولين قدمي كه وب سايت هاي ضعيف شركت هاي مختلف نياز دارند تا براي بهبود وضعيت كلي آن ها انجام داد، اين است كه به مشتريان و مخاطبين آن ها كمك كنيد تا به اهداف خود دست پيدا كنند.

براي بهتر عمل كردن در اين وضعيت نياز داريد تا اول از همه موقعيت كلي را به بهترين شكل تجزيه و تحليل كنيد كه شامل جمع آوري داده هاي تاثيرگذار مي باشد. انجام دادن اي عمل باعث مي شود تا وضعيت را بهتر درك كرده و بتوانيد به شكلي صحيح روند سئو سايت هاي ضعيف پروژه هاي خود را پيش ببريد.

برقراري ارتباط با مشتريانتان مي تواند تا حد بسيار زيادي به شما كمك كند. شما بايد بدانيد كه آن ها چه هدفي از ساختن اين وب سايت داشته اند و مي خواهند به چه مرحله اي برسند. همچنين مي توانيد از آن ها بخواهيد به شما توضيح دهند كه قبلا از چه استراتژي هايي براي وب سايتشان استفاده كرده اند. اين ها به شما كمك مي كنند تا موانعي كه براي بهبود عملكرد سايت مدنظر وجود دارد را به خوبي مرتفع كنيد.

اكنون كه به خوبي مي توانيد فعاليت هاي بسيار مناسب و صحيحي را براي بهينه سازي اين سايت انجام دهيد؛ از قبيل سئو محتوا ضعيف، بروز رساني هاي فني و متا و بهينه سازي متا ديتاها. البته نكته مهمي كه بايد به آن توجه داشته باشيد، اين است كه اين موارد به برنامه ريزي هاي كلي شما آسيبي وارد نكنند.

زماني متوجه اهميت اين امر مي شويد كه در پروژه هاي شما سايت هاي مورد نظر از ابتدا نتوانند به خوبي فعاليت داشته باشند. بنابراين مهم است كه در اين مرحله يك قدم به عقب برگشته و وضعيت كلي پروژه را بهتر درك كرده و متوجه آن شويد. با توجه به اين موارد، شما نياز به يك برنامه كلي داريد تا روند فعاليت هاي خود را طبق آن پيش ببريد.

طبيعي است كه اگر برنامه كلي وب سايت شما به خوبي نوشته شده باشد، كاركنان شما نيز در طول روند بهبود سايت هاي ضعيف، بهتر عمل خواهند كرد. كامل كردن اين مراحل تضمين مي كند كه هيچكاري از قلم نخواهد افتاد. موارد زير مثال هايي در اين زمينه هستند:

• محتواي مسدود شده
• كراول شدن سايت
• قابليت ايندكس شدن
• برخي از الگوريتم ها

2- متمركز بر هدف خود باشيد

لازم است تا در ابتدا، KPI يا شاخص كليدي عملكرد، هدف هاي مختلف خود و چونگي رسيدن به آن ها را مشخص كنيد تا به وسيله آن بتوانيد پيشرفت خود در روند سئو سايت هاي ضعيف را به خوبي بررسي كرده و عملكرد بهتري از خود نشان دهيد.

⭐️ نكته مهم: اين پيشرفت ها مي تواند شامل بهبود هاي كوچك نيز باشد؛ مثل افزايش CTR، بهبود رنك سايت، افزايش ترافيك سايت و بسياري از موارد مهم ديگر باشد

بنابراين براي متمركز بودن بر روي اهداف خود بهتر است به دو مورد زير بيشتر توجه كنيد. كنترل خود بر روي اين پروژه هاي سئو سايت هاي ضعيف را به شكل بسيار خوبي افزايش دهيد. تمركز بسيار بيشتري بر روي فعاليت‌هاي داشته باشيد كه باعث مي شود مشتريان شما به اهداف خود نزديك تر شوند.

3- مديريت كار را به طور كامل به دست بگيريد

وقتي متقاضيان مختلف به شما مراجعه مي كنند تا سئو سايت آن ها را انجام دهيد، مي‌خواهند به بهترين شكل به آن ها كمك شود. طبيعتا از قبل در ذهن خود فرضيه هايي را مبني بر اينكه بهينه سازي وب سايت خود را به دست يك متخصص مي سپارند، داشته‌ اند. بنابراين هنگامي كه مي خواهيد پروژه آن ها را انجام دهيد، بهتر است به طور كامل مديريت و رهبري كار را به دست بگيريد چراكه با اين كار آن ها بيشتر به شما اعتماد كرده و نتيجه اين فعاليت ها را موفقيت آميزتر مي دانند.

طبيعي است كه مديريت اين پروژه ها با توجه به وضعيت وب سايت مشتريان شما تفاوت پيدا خواهد كرد. به اين صورت كه هر چه اين سايت ها ضعيف تر باشند، مديريت شما بر روي آن ها نيز سخت تر خواهد بود. همانطور كه در بالاتر به آن اشاره كرديم، معمولاً وب سايت هاي بسيار بد مربوط به كسب و كارهاي خاصي هستند. بنابراين اين بسيار مهم است كه شما مديريت خود را به بهترين شكل انجام دهيد.

نكاتي كه در مديريت خود به آن ها نياز پيدا خواهيد كرد:

• نقش ها و مسئوليت هاي مختلف فعاليت خود را در برنامه كلي بهينه سازي سايت به طور كامل مشخص كنيد.
• داده ها و اطلاعات مورد نياز خود را از متقاضي خود دريافت كنيد.
• به شكل عاقلانه به موضوع نگاه كرده و سرعت را يكي از اصلي ترين معيارهاي خود قرار دهيد و در صورت لزوم تغييراتي در برنامه خود ايجاد كنيد.
• اهداف كسب و كار مورد نظر را به آرامي و به صورت مرحله اي در بهينه سازي سايت وارد كنيد.
• اقدامات خود را دسته بندي كرده و تاثير هر كدام از آن ها را در بهبود وضعيت كلي سايت مشخص كنيد.
• جمع بندي هاي لازم به انجام انجام بدهيد؛ چراكه با جمع بندي كردن هاي لازم متوجه خواهيد شد عملكرد شما تداخلي با اهداف اصلي مشتري هايتان نداشته باشد.

4- همه چيز را در بهينه سازي خود اولويت بندي كنيد

سايت هاي ضعيف مي توانند دوره بسيار بدي براي كسب و كار اينترنتي باشند. همچنين مي توانند به منابع، بودجه و پيشرفت هاي كسب و كار شديدا آسيب وارد كنند. به عنوان يك كار و يا بازارياب ديجيتال حرفه اي بايد از تجربه هاي خود به خوبي در اين زمينه استفاده كنيد.

Google Docs روش خارق العاده براي ايجاد تيم هاي مختلف براي دسترسي به اطلاعات است. اين امر همه را قادر مي سازد تا اولويت ها را مشاهده كرده و موارد مختلف را براي تنظيم آن رعايت كنند.

همچنين اين كار باعث مي شود تا موانع ارتباطي كه سرعت پروژه ها را به شدت كاهش مي دهند متوقف شوند. با اين حال، ابزارهاي بسيار زياد رايگاني وجود دارد كه مديريت سئو سايت هاي ضعيف را بسيار آسان تر مي كند. اگر شما برنامه ريزي خاصي براي بهبود سايت هاي ضعيف داريد، مي توانيد با استفاده از اين ابزارها تشخيص دهيد كه تا چه ميزان استراتژي‌ هاي شما در بهينه سازي اين سايت ها موثر بوده است.

همچنين علاوه بر موارد ذكر شده در بالا بهتر است كه زمان تعيين شده براي انجام تمامي فعاليت هاي خود را به طور دقيق مشخص كنيد. اين امر در روند موفقيت شما و بهبود كسب و كار مشتري و متقاضيانتان كمك بسيار زيادي خواهد كرد.

در آخر بهتر است اين نكته را فراموش نكنيد كه قطعا هر وب سايتي شرايط خاص خود را دارد و ممكن است مواردي كه در اين مقاله به آن ها اشاره كرديم براي برخي از پروژه ها تفاوت هايي داشته باشد اما اين را بدانيد كه كليت كار خارج از مطالبي كه ارائه شد، نخواهد بود؛ بنابراين بهتر است كه آن ها را به خوبي مطالعه كرده و در روند بهبود سايت هاي ضعيف، عملي كنيد.

ينك سازي خارجي و دريافت بك لينك 30 درصد سئو سايت مي باشد. با شناخت انواع محتوايي كه قابليت و توانايي جذب لينك را دارند، مي توانيد استراتژي مطلوبي براي لينك سازي خارجي سايت خود داشته باشيد.

از روزهاي اوليه توسعه اينترنت، محتوا يكي از اصلي ترين نيروهاي هدايت كننده تعامل ما، با وبسايت بوده است. بيل گيتس يك سخن معروف دارد كه مي گويد « محتوا پادشاه است » و حتي گوگل نيز به ما گفته است كه محتوا و لينك ها عامل اصلي الگوريتم هاي رتبه بندي آن ها مي باشند.

خب ما متوجه شديم كه توليد محتوا اهميت بسياري دارد. آيا مي دانيد كه چگونه با توليد محتوا مي توان به موفقيت رسيد؟

اولين گام براي توليد محتوا درك هدف اوليه محتواي ديجيتال مي باشد. براي بازارياب ها، هدف اصلي محتوا جذب لينك، بهبود كلمات كليدي و كمك به تبديل مي باشد. البته گاهي نيز يك هدف چهارم وجود دارد كه به صورت برند سازي و آگاهي، معرفي مي شود.

اما، برند سازي نيز نيازمند جذب لينك و رشد كلمات كليدي مي باشد، زيرا قابليت رويت در نتايج جستجو ابزاري براي افزايش آگاهي آنلاين نسبت به برند شما مي باشد.

اما من مي خواهم بر روي سه معيار اصلي(KPI) تمركز داشته باشم كه بازاريابان بايد در بازاريابي محتوايي خودشان در نظر داشته باشند – لينك ها، كلمات كليدي و تبديل.

توليد محتوا با هدف ساخت بك لينك

⭐️ نكته مهم: لينك هاي داخلي و خارجي يكي از فاكتورهاي اصلي الگوريتم هاي گوگل مي باشند.

لينك ها همراه با محتوا، عامل اصلي در رتبه بندي صفحات مختلف در نتايج جستجو توسط موتورهاي جستجو مي باشد و در صورتي كه شما مي خواهيد رتبه بندي قوي تري داشته باشيد، نبايد لينك ها را فراموش كنيد.

لينك ها را مي توان به صورت منفعل نيز به دست آورد، اما شما نمي توانيد صبر كنيد ديگران صفحات شما را پيدا كنند و سپس از لينك هاي شما استفاده كنند بلكه شما بايد به صورت فعال تلاش كنيد تا بتوانيد در نتايج جستجو، رقابت كنيد – شما نيازمند تبليغات راهبردي محتوايي و لينك سازي مي باشيد.

اما، همه محتواهايي كه شما ايجاد مي كنيد ارزش بك لينك را ندارند و يا براي كمپين هاي جذب لينك مناسب نيستند. تبليغات صفحات صحيح، مهم ترين روش براي رسيدن به موفقيت و درك دقيق از محتوايي با قابليت لينك سازي مي باشد كه باعث مي شود بر اساس اين درك، بتوانيد استراتژي لينك سازي توسعه دهيد.

محتوا با قابليت لينك سازي، بازه گسترده اي از مخاطبين را در صدر قيف بازاريابي در نظر مي گيرد؛ اين محتوا در واقع با در نظر داشتن افراد هدف، به منظور افزايش آگاهي توليد مي شود كه در نتيجه، اين افراد ممكن است براي اولين بار با برند شما تعامل داشته باشند. شما بايد محتوايي داشته باشيد كه تا حد امكان براي افراد زيادي قابل استفاده باشد و همين موضوع باعث مي شود كه اين محتوا لينك پذير شود – افراد از محتواهاي غير مرتبط بك لينك نمي گيرند، هر چند هم كه از طريق ايميل مكاتبه هاي قوي و خوبي داشته باشيد.

بعضي از نمونه هايي از محتواها كه قابليت لينك سازي دارند شامل اين موارد مي باشند:

• محتواي جامع يا بنيادي
• محتوايي با طراحي دقيق و جذابيت بصري
• محتواي چالش بر انگيز و جذاب
• محتواي تعاملي و درگير كننده
• محتوايي با ارزش خبري و مطابق با گرايش هاي مختلف
• غيره…

اين نوع از محتواها براي مخاطبين مختلف مناسب هستند و مي توانند براي كمپين هاي لينك سازي مناسب باشد.

اما نكته جالب اين است كه معمولا به سختي مي توانيد اين صفحه هايي كه ارزش لينك شدن دارند را در موتور جستجو رتبه بندي كنيد زيرا معمولا رقابت زيادي براي اين صفحات در SERP ها وجود دارد (به دليل پوشش موضوع گسترده اي كه دارند). اما در صورتي كه شما بتوانيد براي اين صفحات نتايج خوبي در رتبه بندي گوگل بدست آوريد، احتمالا مي توانيد از طريق مستنداتي كه ديگران براي پوشش موضوعات گسترده در نظر ميگيرند، لينك به دست بياوريد.

در نهايت، حتي در صورتي كه صفحات لينك پذير شما در موتورهاي جستجو رتبه بندي نشوند، اين محتواها به شما كمك مي كنند تا لينك هايي را به دست بياوريد كه موجب اعتبار و قدرت براي وبسايت و برند شما مي شود تا محتواي شما كه مبتني بر كلمات كليدي هستند نيز بتوانند رتبه بندي بهتري داشته باشند.

استفاده از محتواي مبتني بر كلمات كليدي براي افزايش قابليت رويت

لينك ها باعث مي شوند كه رتبه بندي شما افزايش پيدا كند اما محتوايي كه قابليت جذب لينك را دارد هميشه رتبه بندي خوبي پيدا نمي كند – اين محتوا براي دريافت لينك طراحي شده است نه رتبه بندي. اما، شما هميشه بايد محتواي راهبردي و مبتني بر كلمات كليدي ايجاد كنيد كه هدف آن، رتبه بندي در موتور جستجو و قابليت رويت باشد.

هدف اصلي محتواي مبتني بر كلمات كليدي رتبه بندي بهتر براي مجموعه اي از كلمات كليدي و طرح هاي مختلف مي باشد و بر خلاف محتوا با قابليت جذب لينك – كه مخاطبين گسترده اي را هدف مي گيرد – اين نوع از محتوا يك مخاطب هدف محدود تر و خاص را هدف مي گيرد.

براي يافتن اين مخاطبين، شما بايد جستجوي كلمات كليدي راهبردي و تحليل هاي زمينه اي را انجام دهيد. يافتن كلمات كليدي هدف يك فرآيند گسترده مي باشد اما شما مي توانيد با در نظر گرفتن موضوعات زير، كار را شروع كنيد:

• كدام عبارات و كلمات به صورت مستقيم مرتبط با محصولات و سرويس هاي شما مي باشد؟
• آيا گوگل «جستجوي مربوطه» را براي اين عبارات ارائه مي كند؟
• كدام عبارات براي مخاطبين شما مناسب است؟ آيا تفاوتي از اين نظر بين مخاطبين وجود دارد؟
• آيا عبارت هاي هم معني و جايگزين براي صفحه هاي فعلي وجود دارد؟
• آيا رقباي شما از عبارات متفاوتي در سايت شان استفاده مي كنند؟
• غيره

اين ليست يك ليست كامل نيست، اما اين سوالات مي توانند نقطه آغاز كار در جهت صحيح باشند.

مادامي كه شما كلمات كليدي هدف را شناسايي مي كنيد، شما بايد امكان استفاده از اين كلمات كليدي و محتوايي كه مي خواهيد براي آن ها ايجاد كنيد را هم از نظر رتبه بندي، در نظر بگيريد – فرصت هاي جستجوي مرتبط با هر كدام از اين كلمات كليدي به چه صورتي است؟

در حالي كه انواع عواملي وجود دارد كه مي توان آن ها را از نظر فرصت جستجو در نظر گرفت، در نهايت مهم ترين موضوعات حجم جستجو و رقابت براي كلمات كليدي مي باشد. هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، فرصت ترافيك بيشتر و رقابت كمتر به اين معني است كه احتمال اين كه شما رتبه بندي شويد، بيشتر مي باشد.

يك موضوع مهم كه بايد در رابطه با حجم جستجو در نظر داشته باشيد، اين است كه تخمين هاي ارائه شده (از ابزاري مانند SEMrush) ممكن است براي يك عبارت كمتر از حد واقعي باشد زيرا اين تخمين ها تنها حجم مربوط با همان عبارت خاص را ارائه مي كنند. اما، درصورتي كه شما يك صفحه ايجاد كنيد كه رتبه بندي خوبي براي يك عبارت داشته باشد، اين صفحه احتمالا براي تمام عبارات كليدي طولاني مرتبط با آن عبارت منفرد نيز رتبه بندي خوبي خواهد داشت كه اين موضوع باعث مي شود حجم جستجوي به دست آمده به صورت محسوسي افزايش پيدا كند.

در حالي كه به سختي مي توان براي محتواي مبتني بر كلمات كليدي لينك به دست آورد- مجدد به اين دليل كه اين محتوا بر روي مخاطبين محدود تري متمركز مي باشد – رتبه بندي صفحات شما باعث مي شود اين فرصت را داشته باشد تا با ذكر مطالبي در صفحات ديگر توليد كنندگان محتوا كه در رابطه با همان موضوع كار مي كنند، به صورت منفعل لينك به دست بياوريد. شما بايد از تمام فرصت هاي لينك سازي موجود استفاده كنيد اما اين صفحات معمولا مبتني بر تمركز دقيق بر روي مخاطبين خاص و معيار ديگر صفحات مرتبط (محتوايي با قابليت جذب لينك) در سايت شما، رتبه بندي مي شوند.

توليد محتواي تبديل كننده براي جذب ترافيك تاييد صلاحيت شده

محتوايي كه قابليت دريافت لينك دارد و محتواي متمركز بر روي كلمات كليدي با يكديگر كار مي كنند تا باعث بهبود عملكرد جستجوي ارگانيك شده و افراد بيشتري را به سايت شما جذب كند. اما، شما باز هم نيازمند صفحه هاي تبديل كننده هستيد تا بتوانيد از افزايش مخاطبين خودتان، منفعت ببريد.

محتواي تبديل كننده بازديد كننده هايي كه در انتهاي قيف بازاريابي شما قرار دارند را هدف مي گيرد و آن ها را تحريك مي كند تا يك كار خاص (ثبت نام در ايميل، تماس تلفني، خريد و غيره) را انجام دهند. ماهيت تبليغاتي اين صفحات باعث مي شود كه سايت هاي ديگر به سختي براي اين صفحات بك لينك ارائه كنند. به همين دليل، گوگل تنها اين صفحات را در جستجوهايي ارائه مي كند كه تجاري هستند و خاص محصولات و يا سرويس هاي شما مي باشند و اين صفحات معمولا، از نظر نتايج جستجو به شدت رقابتي هستند.

اما، با لينك سازي هاي مناسب به صورت داخلي شما مي توانيد رتبه بندي براي صفحه هاي تبديل كننده را با انتقال اعتبار از صفحاتي كه قابليت جذب لينك دارند، افزايش دهيد. شما ميتوانيد از لينك سازي داخلي براي هدايت بازديد كننده هاي ارگانيك از محتواي مبتني بر كلمات كليدي با رتبه بندي بالا به اين صفحات، استفاده كنيد.

محتواي تبديل كننده يكي از مهم ترين موضوعات براي موفقيت كسب و كار شما مي باشد و من به شما پيشنهاد مي كنم كه منابع مختلف را بررسي كنيد تا بتوانيد صفحه هاي تبديل كننده را ايجاد كنيد و سايت خودتان را براي اين تبديل ها، بهينه سازي كنيد.

بازاريابي جامع محتوايي براي موفقيت

انواع مختلف از محتوا اهداف مختلفي دارند و سه هدف اصلي محتواي آنلاين شامل لينك، كلمات كليدي و تبديل مي باشد. براي ايجاد كردن يك وبسايت موفق، شما بايد تمام اين اهداف را مطابق با محتواي خودتان، بررسي كنيد.

موثر ترين استراتژي هاي محتوايي اين KPI ها را با انواع مختلف از محتوايي كه با يكديگر از اين اهداف پشتيباني مي كنند در نظر مي گيرد – محتوايي كه قابليت جذب لينك دارد باعث شكل گيري اعتبار مي شود و از رتبه بندي براي محتواي مبتني بر كلمات كليدي پشتيباني مي كند. همين محتوا باعث افزايش قابليت رويت شده و بازديد كننده هاي جديد به سايت جذب مي كند و لينك هاي داخلي از اين صفحات باعث مي شود كه بازديد كننده هاي ارگانيك به صفحه هاي تبديل بروند و سپس در آن جا فرم اطلاعات را پر مي كنند تا تيم فروش با آن ها تماس بر قرار كند.

سرمايه گذاري در اين محتوا بخش اساسي موفقيت آنلاين مي باشد و زماني كه تمام صفحات شما به خوبي به صورت بخش هاي مختلف از استراتژي بازاريابي محتوايي جامع كار كنند، مي تواند اتفاق زيبايي رقم بخورد!

آيا مي دانيد وقتي كه محتواي شما مي تواند در نهايت خود را به صفحه اول گوگل برساند و ترافيك زيادي به خود جذب كند چه پيروزي بزرگي به دست مي آيد؟ متاسفانه بايد بگوييم كه هيچ كس از افت رتبه در گوگل به صورت ناگهاني مصون نيست. مسئله اين است كه دلايل مختلفي براي اين مشكل وجود دارد و شايد در نگاه اول خيلي مشخص نباشد.

در اين مطلب، مي خواهيم ببينيم دلايل افت ناگهاني رتبه بندي به چه صورت است و چطور مي توان اين مشكل را رفع كرد.

نوك كوه يخي!

متاسفانه، هيچ راه حلي نيست كه بگوييم مي توان از آن براي تمام مشكلات استفاده كرد به خصوص وقتي بحث، بحث سئو باشد. زماني كه شما با يك كاهش در رتبه بندي يا ترافيك رو به رو مي شويد، فقط نوك قله يخي را مي بينيد! در نتيجه بايد آماده باشيد تا موضوعات بسيار زيادي را بررسي كنيد تا بتوانيد ريشه مشكل را پيدا كنيد.

⭐️ نكته مهم: نكته: درصدهاي اختصاص يافته در گراف بالا از مشاهدات فردي به دست آمده است.⭐️ نكته مهم: در اين تصوير رايج ترين دلايل براي اين مشكل را ارائه كرده ايم. حالا مي خواهيم اين پارامتر ها را بررسي كنيم تا ببينيم كه درصورت افت رتبه بندي يا ترافيك در وبسايت، چطور مي توانيد مشكل را رفع كنيد.

تست الگوريتم ها براي افت رتبه سايت در گوگل

در ابتدا، شما بايد SERP ها را بررسي كنيد. اگر شما تنها كسي نباشيد كه دچار اين مشكل شده است چطور؟ اين تغيير ناگهاني در چندين سايت مي تواند زماني رخ بدهد كه گوگل الگوريتم هاي خودش را تست مي كند. در اين مورد، اصلا نيازي نيست كه شما كار خاصي انجام دهيد زيرا رتبه بندي شما خيلي سريع به حالت قبلي خودش باز مي گردد.

در صورتي كه شما رتبه بندي خودتان را با استفاده از Serpstat بررسي كنيد، مي توانيد جايگاه رقباي خودتان را هم بررسي كنيد. اين كار به شما كمك مي كند كه متوجه شويد كه آيا SERP ها اخيرا تغييرات زيادي داشته است يا خير. لحظه اي كه شما يك پروژه جديد را ايجاد مي كنيد، اين ابزار پيشينه صد تغيير اصلي در رتبه بندي را براي كلمه كليدي شما بررسي مي كند. نمودار Storm در اين قسمت نشان دهنده تاثير تغييراتي است كه در نتايج جستجو ايجاد شده است.

در اين جدول، شما مي توانيد ببينيد كه مثلاً براي كلمه كليدي «“cakes for dad» شاخص نمودار Storm در 21 ام مارس خيلي بالا بوده است. حالا مي خواهيم به 10 جايگاه اول نگاه كنيم كه در اين تاريخ تغيير كرده است.

اين گراف نشان دهنده يك افت و خيز ناگهاني بوده كه در بيشتر جايگاه ها ايجاد شده است. در چند روز، تمام اين رتبه بندي ها دوباره به حالت اوليه خودشان بازگشته بودند.

اين نمونه به ما نشان مي دهد كه وقتي شما يك افت ناگهاني در رتبه بندي جستجوي خودتان مشاهده مي كنيد، اول بايد كل SERP را تحليل كنيد. در صورتي كه يك شاخص بالاي اين چنيني وجود داشت، فقط بايد صبر كنيد.

در صورتي كه جايگاه رقباي خود را هم بررسي كرديد و هيچ تغييري در آن ها مشاهده نكرديد، گام هاي بعدي را در نظر بگيريد.

موضوعات فني

سئو فني بر روي نحوه كراول روبات ها و ايندكس شدن سايت شما تاثير دارد. با وجود اين كه شما وبسايت خود را از نظر فني بهينه سازي كرده ايد، هر دفعه كه فايل يا صفحه اي را اضافه كرده و يا حذف مي كنيد، مشكلاتي ايجاد مي شوند. در نتيجه، شما هميشه بايد نسبت به موضوعات فني سئو آگاه باشيد. با استفاده از ابزار URL Inspection ، مي توانيد ببينيد كه موتورهاي جستجو وبسايت شما را چطور مي بينند.

عوامل اساسي كه بر روي رتبه بندي شما موثر هستند شامل موارد زير است:

1.سربار در سرور

در صورتي كه سرور شما براي افزايش ناگهاني آماده نشده باشد، مي تواند باعث شود كه سايت شما تنها در چند دقيقه از دسترس كاربران خارج شود. براي رفع اين مشكل، شما مي توانيد يك CDN به وبسايت خود اضافه كرده و يا محتواي خودتان را كش كنيد، يك تعديل كننده بار را اجرا كنيد و يا از هاستينگ هاي ابري استفاده كنيد.

2.سرعت صفحه

هر چه فايل ها، تصاوير و پاپ آپ هايي كه به محتواي خود اضافه مي كنيد بيشتر باشد، زمان بيشتري براي بارگذاري صفحات مورد نياز است. سرعت صفحه نه تنها يك عامل رتبه بندي بوده بلكه بر روي تجربه كاربري نيز تاثير دارد. براي بررسي سريع مشكلات، مي توانيد  PageSpeed Insights را بررسي كنيد. براي افزايش سرعت وبسايت، مي توانيد از روش هاي زير استفاده كنيد:

• حداقل كردن درخواست هاي HTTP و يا حداقل كردن يا تركيب كردن فايل ها
• استفاده از بارگذاري هاي غير همزمان براي CSS و فايل هاي جاوا اسكريپت
• كاهش بارگذاري هاي جاوا اسكريپت
• حداقل كردن زمان براي بايت اول
• كاهش زمان پاسخ سرور
• فعال كردن كشينگ در مرورگر
• كاهش سايز تصوير
• استفاده مجدد از CDN
• بهينه سازي تحويل CSS
• اولويت بندي محتوايي كه نيمه بالاي صفحه قرار دارند ( بارگذاري تنبل)
• كاهش تعداد پلاگين هاي مورد استفاده در وبسايت
• كاهش ريدايركت و اسكريپت هاي خارجي
• نظارت بر سرعت صفحات موبايل

3.  ريداريكت ها

اين مشكل يكي از رايج ترين دلايل از دست رفتن رتبه بندي است. زماني كه شما به يك سرور جديد مي رويد و يا ساختار سايت خود را تغيير مي دهيد، هيچ وقت نبايد ريدايركت 301 را فراموش كنيد. در اين صورت، موتورهاي جستجو نمي توانند صفحات جديد شما را ايندكس كنند و يا بخاطر محتواي تكراري، سايت شما را جريمه هم مي كنند.

شناسايي كردن خطاهاي سايت مي تواند كار بسيار دشواري باشد به خصوص اگر اين خطا فقط در يك صفحه وجود داشته باشد. ارزيابي كردن هر صفحه زمان بر است. همچنين در صورتي كه شما يك كسب و كار خاص داشته باشيد اين كار هزينه زيادي براي شما خواهد داشت. براي تسريع فرآيند شناسايي اين خطاها، مي توانيد از ابزار مختلف سئو و ابزار ارزيابي سايت مانند  Serpstat، OnCrawl و ابزارهاي ديگر استفاده كنيد.

انتخاب كلمات كليدي اشتباه

آيا شما از كلمات كليدي درست، استفاده مي كنيد؟ در صورتي كه در زمان جمع آوري كردن كلمات كليدي هدف جستجوي كاربر را در نظر نگرفته ايد، ممكن است اين موضوع باعث مشكل شده باشد. حتي در صورتي كه سايت شما براي اين عبارات جستجو مدت زماني رتبه بندي خوبي داشته، گوگل قطعاً با درك هدف جستجويتان، رتبه بندي شما را تغيير مي دهد.

در اينجا دو نمونه را ارائه مي كنيم تا اين موضوع را بهتر درك كنيد.

مورد اول

يك وبسايت از يك مدرسه تابستاني آكسفورد وجود دارد كه با نام “oxford-royale.co.uk” نمايش داده مي شود. اين سايت شامل هيچ توصيف كاملي نيست بلكه تنها صفحات سرويس رساني را نشان مي دهد. زماني كه گوگل نخست اين سايت را با هدف اطلاع رساني، براي جستجو رتبه بندي كرده بود، متخصص هاي سئو متوجه شدند كه ترافيك سايت كاهش يافته است. سپس آن ها متون بيشتري را به صفحات سرويس اضافه كردند و توانستند مشكل را رفع كنند.

مورد دوم

اين مورد براي يك شركت تحويل گل رخ داد. در حالي كه اين وبسايت براي عبارات تراكنشي رتبه بندي شده بود، همه چيز درست بود. سپس گوگل تصميم گرفت كه بهتر است اين سايت با هدف اطلاع رساني براي جستجو نيز رتبه بندي شود. براي بازيابي رتبه بندي سايت، متخصص هاي سئو مجبور شدند كه كلمات كليدي با هدف جستجوي تراكنشي را به اين سايت اضافه كنند؛ مانند «سفارش»، «خريد» و كلمات اين چنيني.

براي جمع آوري كردن كلمات كليدي كه دقيقاً مطابق با اهداف كسب و كار شما باشد، شما مي توانيد از KWfinder استفاده كنيد. اين ابزار، به شما كمك مي كند تا كلمات كليدي مرتبط را پيدا كنيد تا بتوانيد براي اين كلمات كليدي رتبه بندي شويد.

محتواي منقضي شده

اين پاراگراف خيلي توضيح زيادي نمي خواهد. در صورتي كه محتواي شما تازه و به روز نباشد، افراد مدت زيادي در سايت شما نمي مانند. علاوه بر اين، محتواي قديمي نمي تواند موجب كسب لينك و اشتراك گذاري شود. تمام اين ابعاد ميتواند دليل خوبي باشد كه جايگاه شما در موتور جستجو كاهش پيدا كند.

يك روش ساده براي رفع اين مشكل وجود دارد. شما بايد به صورت منظم محتواي خود را به روز رساني كرده و براي آن تبليغات مناسب انجام دهيد تا ترافيك از دست ندهيد. گرايش ها هميشه در حال تغيير هستند و در صورتي كه مثلاً شما يك راهنماي جامع در رابطه با يك موضوع خاص ارائه كرده ايد، قطعاً اين راهنما نبايد قديمي شود. به جاي ايجاد كردن مكرر راهنماي جديد، بايد راهنما و داده هاي قبلي خودتان را به روز رساني كنيد.

لينك هاي از دست رفته

همه مي دانند كه مجموعه لينك هاي شما يكي از مهمترين بخش هاي سئو سايت شماست. مالكين وبسايت تلاش مي كنند تا لينك هاي با كيفيت را براي محتواي جديد ايجاد كنند. اما، زماني كه مي توانيد تعداد زيادي بك لينك به دست بياوريد، باز هم بايد مجموعه لينك هاي خود را هميشه، تحت نظارت داشته باشد.

براي كشف اين كه آيا مجموعه لينك شما در هفته هاي قبل تحت تاثير تغيير قرار داشته يا خير، مي توانيد از Moz و يا Majestic استفاده كنيد. اين ابزارها باعث مي شوند اطلاعات خوبي در رابطه با لينك هاي از دست رفته و يا به دست آمده در دوره انتخاب شده به دست آوريد.

در صورتي كه متوجه شديد كه لينك منابع قوي و مورد اعتماد را از دست داده ايد، بايد تلاش كنيد دلايل اين مشكل را پيدا كنيد. در صورتي كه لينك هاي شما خراب شده اند، تلاش كنيد كه آن ها را تعمير كنيد. در صورتي كه مالكين وبسايت لينك شما را اتفاقي حذف كرده اند(مثلاً، در زمان به روز رساني وبسايت هاي خودشان)، از آنها بخواهيد كه لينك ها را بازيابي كنند. در صورتي كه آن ها اين كار را به عمد انجام داده اند، ديگر بايد به دنبال لينك هاي جديدي باشيد.

تجربه كاربري ضعيف

User experience يكي از مهم ترين موضوعات براي رتبه بندي سايت شماست. در صورتي كه رتبه بندي سايتتان در ابتدا بالا باشد اما موتور جستجو بفهمد كه شما مطابق با انتظارات كاربران نيستيد، در اين صورت رتبه بندي شما قطعاً كاهش شديد پيدا مي كند.

موتور جستجو معمولاً مبتني بر معيارهايي مانند كليك ورودي، زمان سپري شده در روي صفحه، بانس ريت، تعداد بازديدها و عوامل ديگر ارزيابي خودش را انجام مي دهد. به همين دليل شما هميشه بايد قوانين زير را در زمان بهينه سازي سايت در نظر داشته باشيد:

1. ارائه متاديتا مرتبط

به دليل اين كه متا ديتا براي ايجاد كردن Snnipet ها مورد استفاده قرار مي گيرد، بايد شامل توصيف هاي مرتبط با محتواي شما باشد. نخست، در صورتي كه اين متا ديتا به اندازه كافي جذاب نباشد، نرخ كليك و ورود به سايت شما كم خواهد بود. در طرف ديگر، در صورتي كه snnipetهاي شما تطابق كافي با محتواي شما نداشته باشد، بانس ريت سايت شما افزايش خواهد يافت.

1. ايجاد كردن يك ساختار محتواي موثر

كاربران بايد به راحتي اطلاعات ضروري را از محتواي شما به دست بياورند. بيشتر بازديدكننده هاي شما به ساختار محتواي شما توجه مي كنند تا تصميم بگيرند كه آيا بايد محتواي شما را مطالعه كنند يا خير.

شما بايد متن را در چندين پاراگراف دسته بندي كنيد و ايده هاي اصلي را در تيتر هاي فرعي، مشخص كنيد. اين گام به شما كمك مي كند تا بتوانيد بازديد كننده هايي كه به دنبال پاسخ سوالات خودشان مي گردند را به سايت خودتان جذب كنيد.

1. اجتناب از طراحي ها و پاپ آپ هاي پيچيده

محتوا تنها چيزي نيست كه مخاطب شما به دنبال آن مي گردد. افراد ممكن است به دليل رنگ هاي تند، و يا تبليغات پاپ آپ نيز سايت شما را ترك كنند. شما بايد طراحي هاي مناسب و ساده ارائه كنيد و پنجره هايي كه ممكن است باعث ناراحتي مخاطب شوند را حذف كنيد.

رقابت از وبسايت هاي ديگر

در صورتي كه هيچ كدام از گام هايي كه در قسمت بالا گفتيم موثر نبود چه؟ ممكن است اين موضوع نشان دهنده اين باشد كه رتبه بندي شما به دليل رقابت و عملكرد بهتر سايت هاي ديگر كاهش يافته باشد. شما بايد هميشه مراقب تغييرات در جايگاه هاي SERP ها و كساني كه در آن عملكرد بهتري از شما دارند، باشيد.

شما مي توانيد استراتژي هاي رقباي خودتان را با استفاده از Serpstat و يا Moz نيز بررسي كنيد. با اين ابزار، شما مي توانيد منابع بك لينك ها، كلمات كليدي كه سايت هاي ديگر براي آن رتبه بندي شده اند، محتواي برتر و يا موارد ديگر را بررسي كنيد. اين گام به شما كمك مي كند تا ايده هاي جديدي براي بهبود استراتژي هاي خودتان به دست آوريد.

هيچ وقت دست از رديابي سايت خود بر نداريد

شما نمي توانيد پيش بيني كنيد كه چه زماني ممكن است دچار افت رتبه بندي مي شويد. هميشه بايد به دنبال منبع مشكل باشيد قبل از اين كه ترافيك و نرخ تبديل سايت كاهش پيدا كند. در نتيجه، هميشه بايد جايگاه خود را پيگيري كنيد و آماده باشيد تا نسبت به تغييرات، خيلي سريع واكنش نشان دهيد.

گوگل بك لينك را بعنوان يك راي مثبت از طرف مخاطبان به صفحه يا سايت شما مي شناسد. با كسب لينك بيشتر شما شانس پيروزي را در گوگل خواهيد داشت. گوگل صراحتا اعلام كرده كه خريد بك لينك  برخلاف قوانين اين سايت بوده و تخلف شناخته ميشود. مشكل از جايي آغاز ميشود كه كاربران فكر ميكنند با خريد لينك ميتوانند گول را فريب ولي نظارت گوگل بر خريد بك لينك بسيار پيچيده و قدرتمند است.

اثرگزاري بك لينك بر نتايج گوگل

اگر بك لينك سايت و صفحه ي شما از يك سايت معتبر و با pagerank بالا باشد مسلما تاثير بيشتري بر سئو سايت شما خواهد داشت. بهمين دليل خريد بك لينك از سايت هاي قدرتمند با قيمت بالا در چند سال گذشته افزايش پيدا كرده است. گوگل با توجه به كلماتي كه در اطراف يك لينك قرار دارند موضوع سايت را تشحيص ميدهد.

خريد بك لينك زماني براي ما موثر خواهد بود كه از سايت هاي معتبر و مرتبط با زمينه كاري شما باشد. همچنين بايد به كلمه يا عبارت لينك شده و كلماتي كه در اطراف آن حضور دارند توجه ويژه اي داشته باشيد. 

خريد بك لينك توسط گوگل تشخيص داده مي شود؟

مهمترين آنها تيم ويژه گوگل براي مبارزه با اين پديده است كه وظيفه اي جز گشت و گذار در اينترنت و شناسايي سايت هاي فروشنده لينك ندارند.

گوگل كاربران را تشويق ميكند تا سايت هايي كه از اين روش قصد فريب موتور جستجو را دارند معرفي كنند.

و در آخر از طريق الگوريتم پنگوئن

نكات مهم در خريد بك لينك

• بك لينك ها را با فاصله زماني و جداگانه خريداري كنيد.
• بصورت مستقيم با صاحب سايت در تماس باشيد و با واسطه هاي تبليغاتي همكاري نكنيد.
• با سايت هايي كه بطور گسترده و عمومي اقدام به فروش لينك و پذيرش تبليغات ميكنند همكاري نكنيد.
• تنها از سايت هاي مرتبط با زمينه كاري خود لينك خريداري كنيد.
• بجاي تبليغات متني در سايدبار يا فوتر سايت ها، از تبليغات محتوايي و مطالب اختصاصي استفاده كنيد.
• بجاي خريد بك لينك در تمام صفحات يك سايت، در يك يا چند صفحه خاص تبليغ كنيد.
• نسبت لينك هاي خريداري شده به كل لينك هاي ورودي سايت كمتر از 10 درصد باشد.

اشتباهات رايج در خريد بك لينك

به شعارهايي كه سايت هاي مختلف در قبال خريد بك لينك مي دهند دقت كنيد و به آنها اعتماد نكيد مانند:

خريد بك لينك ارزان

اگر بك لينك ارزان باشد يعني هركسي ميتواند به راحتي در همان فضايي كه شما حضور داريد براي خود لينك سازي كند و با افزايش تعداد اين لينك ها در يك سايت عملا ارزش و اعتبار منتقل شده به هريك از اين سايت ها كاهش مي يابد.

خريد بك لينك انبوه

گوگل ميداند كه شما فرضا طي يك سال گذشته 30 لينك به سايت خود داشته ايد و اين تعداد در بازه زماني كوتاهي مثلا يك ماه ناگهان به 3500 لينك افزايش پيدا ميكند. لينك هايي كه همگي با يك كلمه كليدي مشخص و در سايت هايي كم ارزش قرار داده شده اند. در اين شرايط الگوريتم پنگوئن كار سختي براي شناسايي غيرطبيعي بودن لينك سازي شما ندارد.

بك لينك رايگان!

بك لينك هاي رايگان را جدي نگيريد و به شدت از آنها پرهيز كنيد.

آموزش افزايش رتبه سايت در گوگل مهمترين قسمت سئو سايت مي باشد و بيشترين سوالي كه هميشه در اين حوزه پرسيده مي شود اين سوال است : 

آيا واقعا امكان دارد كه بتوان در عرض يك ماه به صفحه اول گوگل رسيد؟ پاسخ امير قمصري : گاهي اوقات.

به عنوان يك قانون، هيچگاه نبايد انتظار داشته باشيد كه در ماه هاي ابتدايي فعاليت، برند سايتي جديد را در 10 نتيجه اول گوگل ببينيد (يا حتي بيشتر). اما گاهي اوقات امكان دسترسي به اين رتبه در عرض 30 روز وجود دارد اگر تمامي شرايط مهيا باشد. هيچ ضمانتي وجود ندارد كه سايت شما براي زمان طولاني موقعيت خوبي داشته باشد به همين علت فضا براي سايت هاي جديد كه مي خواهند بالاتر بيايند باز مي شود بنابراين صفحه اول گوگل تضميني در اين زمان كم بدون شرايط امكان پذير نيست!

متا تگ توضيحات يكي از مهم ترين متا تگ هاي سئو مي باشد. نحوه نوشتن توضيحات متا (meta description) به صورت كاملا بهينه، امري بسيار مهم در مباحث آموزش سئو مي باشد كه در اين مقاله به بررسي آن مي پردازيم.

در سال 2016، Christopher Ratcliff دستورالعملي فوق العاده درباره متا تگ توضيحات در سايت Search Engine Watch نوشت.

بيشتر مطالب آن مقاله هنوز هم مفيد و قابل استفاده است. مثال هاي خوب و بدي كه Chris بررسي كرده بود هنوز عالي هستند و حتي بعد از گذشت دو سال، يكي از بهترين گزينه ها براي نوشتن متا تگ توضيحات، مراجعه به نكات مطرح شده در همين چك ليست است.

شما با يك تماس تلفني درست و طبق قاعده بازاريابي با مشتري ميتوانيد يك معامله ي سودآور را شروع كنيد و در مقابل يك تماس تلفني ناموفق ميتواند پايان فروش محصول به مشتري باشد.

 مطالعه اين نكات به بازارياب در برقراري ارتباط تلفني صحيح با مشتري براي جلو رفتن روند فروش كمك مي كند.

 تكامل سئو سايت از آغاز تاكنون، شاهد تغييرات گسترده اي بوده است. در سئو هم مانند زندگي عادي، تنها چيزي كه ثابت است، تغيير است! حتي سرعت تغيير در سئو هم در حال تغيير است!!!

سرعت تقويت نتايج جستجو و شخصي شدن آن ها، گسترش تعداد موتورهاي جستجو و تخصصي شدن آن ها، و افزايش تعداد جستجو كنندگاني كه در شرايط و مكان هاي مختلف به دنبال رسيدن به پاسخ مد نظر خودشان هستند، همواره در حال افزايش است.

با وجود اين كه شايد فكر كنيد اين تغييرات، به صورت ناگهاني شكل گرفته اند اما خب اصلا به اين صورت نيست. در صورتي كه ما بعضي از تغييرات محسوس در تكامل جستجو را بررسي كنيم، مي توانيم در رابطه با اين كه ما چطور به جايي كه الان هستيم، رسيده ايم ديدگاه هاي خوبي به دست بياوريم. پس بياييد اندكي از اين تكامل را بررسي كنيم و ببينيم كه گوگل در اوايل 2000 در چه شرايطي قرار داشته است.